快消品品牌认知与用户依赖度调查

您好！我们正在进行一项关于快消品品牌认知与用户依赖度的市场研究。本问卷旨在了解您对不同快消品牌的印象及使用习惯，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q3:您目前每月在快消品（如食品饮料、个人护理、日用品等）上的支出大约是？

500元以下

501-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道购买快消品？（可多选）

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

连锁便利店（如7-11、全家）

线上综合电商（如淘宝、京东）

线上生鲜/即时零售平台（如美团买菜、叮咚买菜）

社区团购

品牌官方线下店/线上旗舰店

其他

Q5:总体而言，您向朋友或家人推荐您最常使用的快消品牌的意愿有多大？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q6:当您需要购买一款新的快消品（如洗发水、零食）时，您更倾向于？

直接选择熟悉的品牌

尝试朋友或家人推荐的品牌

在网上搜索评测和口碑

根据超市促销或新品陈列决定

随意尝试，无所谓品牌

Q7:品牌知名度对您选择快消品的影响有多大？（1分代表“毫无影响”，5分代表“影响极大”）

分数

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Q8:产品价格对您选择快消品的影响有多大？（1分代表“毫无影响”，5分代表“影响极大”）

分数

标签

Q9:产品质量/功效对您选择快消品的影响有多大？（1分代表“毫无影响”，5分代表“影响极大”）

分数

标签

Q10:包装设计/品牌形象对您选择快消品的影响有多大？（1分代表“毫无影响”，5分代表“影响极大”）

分数

标签

Q11:您是否愿意为信任的品牌支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q12:哪些因素会促使您尝试一个新的快消品牌？（可多选）

大幅度的促销或折扣

网红/KOL推荐

朋友或家人的强烈推荐

被产品创新的概念或功能吸引

被包装设计吸引

看到大量广告

对现有品牌不满意

其他

Q13:如果一个您常用的快消品品牌出现了一次负面新闻（如质量问题），您会？

立即停止使用并更换品牌

观望一段时间，看品牌后续处理

如果问题不直接相关，会继续使用

不受影响，继续使用

说不清

Q14:您认为自己对某个快消品品牌有“依赖”吗？（例如，总是购买同一品牌的牛奶、牙膏等）

是的，对多个品类都有固定依赖的品牌

是的，但对少数几个品类有依赖

偶尔会固定购买某些品牌，但不算依赖

几乎没有，经常更换品牌尝试

完全不在意品牌

Q15:请列举1-3个您认为自己在快消品领域“依赖”或“最常购买”的品牌，并简单说明原因（例如：XX牌洗发水，因为去屑效果好）。

填空1

Q16:您是否关注过快消品牌的社交媒体账号（如微博、抖音、小红书）？

经常关注并互动

偶尔浏览

只关注过一两个

从未关注过

Q17:品牌在社交媒体上的哪些内容会吸引您？（可多选）

产品使用教程/技巧

用户真实测评分享

品牌发起的有趣挑战或话题

促销/优惠信息

品牌背后的故事或理念

与KOL/明星的合作内容

其他

Q18:您认为快消品牌的社会责任表现（如环保、公益）会影响您的购买决策吗？

会，是重要考虑因素

会考虑，但不是决定因素

不太关注，主要看产品本身

完全不关注

Q19:在未来，您预计自己对特定快消品牌的依赖程度会？

增加，会更倾向于选择信赖的品牌

减少，会更乐于尝试新品牌和新产品

基本保持不变

不确定

Q20:对于您“依赖”的品牌，您最希望它们在未来做出哪些改进或提供哪些新价值？（例如：更环保的包装、更个性化的产品、更好的售后服务等）

填空1

快消品品牌认知与用户依赖度调查

介绍

本模板旨在提供快消品品牌认知与用户依赖度研究的标准化解决方案。帮助您评估品牌影响力、分析购买决策因素、洞察用户依赖程度，适合市场研究机构、品牌方和零售企业进行精准的市场策略制定。

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