快消品用户依赖程度与活动效果评估问卷

快消品用户依赖程度与活动效果评估问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品使用习惯及近期市场活动效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求并优化未来活动。本问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一个月内，平均多久购买一次快消品（如个人洗护、零食饮料、家庭清洁用品等）？

每天或几乎每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q2:在购买快消品时，您对特定品牌的依赖程度如何？

非常依赖，几乎只买固定品牌

比较依赖，会优先考虑固定品牌

一般，会考虑几个熟悉的品牌

不太依赖，主要看价格和促销

完全不依赖，每次购买都不同

Q3:促使您持续购买某个快消品牌的主要原因是什么？（可多选）

产品质量稳定可靠

品牌信誉好，值得信赖

价格合理，性价比高

使用习惯，已成自然

包装设计吸引人

促销活动频繁/力度大

购买方便（渠道多、易得）

朋友/家人推荐

Q4:最近三个月，您是否注意到或参与过该品牌（或您常购品牌）的市场推广活动（如线上广告、社交媒体互动、线下促销等）？

是，参与过

是，注意到但未参与

没有注意到

Q5:如果参与过，请对您印象最深刻的一次活动的整体吸引力进行评分（1分表示非常无趣，5分表示非常吸引人）。

分数

标签

Q6:基于您对品牌及活动的整体体验，您有多大可能向朋友或同事推荐该品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:该品牌的活动（如广告、促销）是否改变了您对该品牌的购买频率或消费量？

显著增加

略有增加

没有变化

略有减少

显著减少

Q8:您认为一次成功的快消品营销活动，最应具备哪些特点？（可多选）

折扣力度大，直接省钱

形式新颖有趣，有互动性

信息清晰，突出产品卖点

情感共鸣，引发好感

线上线下结合，体验流畅

能获得额外赠品或样品

Q9:如果该品牌推出一款新产品，并附带体验装或优惠券，您会尝试购买吗？

一定会

很可能会

不确定

不太会

完全不会

Q10:请描述一个您认为非常成功或失败的快消品营销活动案例，并简要说明原因。

填空1

Q11:当您常用的品牌缺货时，您通常会怎么做？

去其他商店寻找同一品牌

等待该商店补货

立即购买其他竞争品牌

比较后选择替代品牌

暂时不买

Q12:社交媒体（如小红书、抖音、微博）上的内容（如博主推荐、用户分享）对您选择快消品牌的影响有多大？

影响非常大

影响比较大

一般

影响比较小

完全没有影响

Q13:您通常通过哪些渠道获取快消品的促销信息？（可多选）

品牌官方APP/小程序

电商平台推送（淘宝/京东等）

社交媒体广告

线下门店海报/店员告知

短信/电子邮件

朋友/家人告知

Q14:总体而言，您认为自己对快消品的品牌忠诚度处于什么水平？

非常高，是忠实用户

比较高，有偏好品牌

中等，会摇摆

比较低，易受促销影响

非常低，完全随机购买

Q15:对于提升您对某个快消品牌的依赖和好感度，您还有哪些建议或期待？

填空1

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