快消品广告效果与用户依赖程度调查

快消品广告效果与用户依赖程度调查

您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果与用户消费习惯的研究。本问卷旨在了解广告对您购买决策的影响以及您对特定快消品类的依赖程度。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！

Q1:请问您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q2:请问您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触到快消品（如饮料、零食、洗护用品等）的广告？（可多选）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电视

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

其他

Q4:在众多广告渠道中，哪一个对您的快消品购买决策影响最大？

短视频平台

社交媒体

电视

电商平台

户外广告

朋友/家人推荐

其他

广告对我购买决策影响不大

Q5:总体而言，您认为当前快消品广告的创意和吸引力如何？请用1-5分打分（1分表示非常无趣/无吸引力，5分表示非常有创意/有吸引力）。

分数

标签

Q6:您有多大可能性会向朋友推荐一个您通过广告了解并购买后感到满意的快消品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:看到一个新品牌的快消品广告后，您通常会？

立即产生兴趣并搜索/购买

先记住，以后有需要时考虑

完全忽略，只买熟悉的品牌

视广告内容和促销力度而定

Q8:您认为一个有效的快消品广告最应该具备哪些元素？（可多选）

突出产品核心功能/效果

展示真实的使用场景

有吸引力的价格或促销信息

有喜爱的明星或KOL代言

有趣/有记忆点的剧情或音乐

强调品牌理念/社会责任感

其他

Q9:在购买日常快消品时，您对特定品牌的依赖程度如何？

高度依赖，几乎只买固定的一两个品牌

中度依赖，有首选品牌，但愿意尝试同类新品

低度依赖，主要看价格、促销和即时需求

几乎不依赖品牌，随机购买

Q10:哪些因素会促使您更换一直使用的快消品品牌？（可多选）

发现更好的产品功效

更有竞争力的价格

被新品牌的广告吸引

朋友或网红的推荐

对原品牌感到厌倦，想尝试新东西

原品牌出现负面新闻

其他

Q11:当您常用的快消品品牌推出新广告时，它能在多大程度上强化您对该品牌的忠诚度？请用1-5分打分（1分=毫无影响，5分=极大强化）。

分数

标签

Q12:对于您高度依赖的快消品（如特定品牌的洗发水、饮料），如果其广告大幅减少甚至消失，会影响您的购买行为吗？

会，我可能会逐渐忘记该品牌并转向其他

可能会，但产品本身好我会继续购买

完全不会，我购买是基于习惯和产品本身，与广告无关

不确定

Q13:请回忆一个近期令您印象深刻的快消品广告，并简要描述它为何让您印象深刻？（例如：创意、情感共鸣、促销信息等）

填空1

Q14:您认为快消品品牌通过广告与用户建立情感连接重要吗？

非常重要，情感连接能极大提升品牌忠诚度

比较重要，但产品性价比才是根本

不太重要，快消品是功能性消费，情感因素影响小

完全不重要

Q15:除了广告，还有哪些信息会显著影响您对快消品的购买决策？（可多选）

产品包装设计

线上用户评价/评分

线下实体店的陈列与体验

成分表/营养成分信息

环保/可持续性标识

亲友的实际使用反馈

其他

Q16:未来，您希望看到更多哪种类型的快消品广告？

强调科技和成分创新的功能型广告

讲述品牌故事和价值观的情感型广告

直接展示促销和优惠信息的实惠型广告

与热门IP或潮流文化结合的娱乐型广告

无所谓，不关注广告

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