快消品用户性价比感知与购买行为调研问卷

快消品用户性价比感知与购买行为调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品性价比评价的学术调研，旨在了解您的真实消费感受。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心填写。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您在过去一个月内，购买频率最高的快消品类别是？

包装食品/零食

饮料（含乳制品）

个人清洁用品（如洗发水、沐浴露）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

纸品（如纸巾、卫生纸）

其他

Q2:在购买上述类别的快消品时，您首要考虑的因素是什么？

价格

品牌

产品功能/效果

促销活动

包装/外观

朋友/家人推荐

Q3:总体而言，您对当前市场上主流快消品的“性价比”满意度如何？请用0-10分表示，0分代表“完全不满意”，10分代表“完全满意”。

选项1

Q4:您认为当前快消品市场，产品价格与质量之间的匹配度如何？

价格普遍高于价值，性价比低

价格与价值基本匹配，性价比一般

价格普遍低于价值，性价比高

不确定/没感觉

Q5:您通常通过哪些渠道获取快消品的性价比信息？（可多选）

电商平台用户评价

社交媒体（小红书、抖音等）

朋友或家人推荐

线下导购介绍

品牌官方广告

专业测评网站/博主

自己试用体验

Q6:当一个熟悉的快消品品牌推出新品时，您会更关注其“创新性”还是“价格合理性”？

更关注创新性，愿意为新技术/配方支付溢价

更关注价格合理性，希望新品价格与老品持平

两者同等重要

对新品不感兴趣

Q7:在1-5分范围内（1分代表“完全不同意”，5分代表“完全同意”），请评价您对以下陈述的同意程度：“我愿意为环保包装或可持续理念的快消品支付更高的价格。”

分数

标签

Q8:您如何看待快消品领域的“平价替代”或“白牌”产品？

质量不输大牌，是性价比首选

质量参差不齐，需要谨慎选择

质量通常较差，不会购买

没听说过或没购买过

Q9:哪些促销方式最能促使您购买一款快消品，并认为其“划算”？（可多选）

直接降价/打折

“买一赠一”或加量装

满减优惠券

捆绑销售（搭配其他产品）

积分兑换/会员专享价

赠品（非本品）

Q10:在线上和线下渠道购买同一款快消品时，您更倾向于认为哪个渠道的性价比更高？

线上渠道（如电商、社区团购）

线下渠道（如超市、便利店）

两者差不多

视具体产品和促销而定

Q11:在1-5分范围内（1分代表“影响很小”，5分代表“影响很大”），请评价“产品包装设计”对您判断其性价比的影响程度。

分数

标签

Q12:如果您发现常购的一款快消品悄悄涨价了，您的第一反应通常是？

立即寻找其他品牌或平价替代品

减少购买频率或单次购买量

如果涨幅不大，会继续购买

无所谓，照常购买

Q13:请回忆一次您认为“物超所值”的快消品购买经历，并简要描述是哪个品牌/产品以及让您觉得性价比高的原因。

填空1

Q14:您是否愿意为“节省时间/精力”的快消品（如预制菜、浓缩清洁剂）支付比基础款更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q15:您认为哪些因素最可能损害一个快消品的“性价比”形象？（可多选）

频繁或大幅涨价

质量下降或偷工减料

包装过度宣传与实际不符

容量/净含量减少（缩水）

售后服务差

品牌负面新闻

Q16:总体来看，您认为近年来快消品市场的整体性价比趋势是？

明显提升

略有提升

基本不变

略有下降

明显下降

Q17:对于快消品品牌如何更好地提升产品性价比，您有什么具体的建议或期待？

填空1

相关推荐