快消品用户购物渠道偏好与广告效果调查

快消品用户购物渠道偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于快消品购物渠道偏好及广告效果的调研，旨在了解您的消费习惯及广告接触情况。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您通常多久购买一次快消品（如食品、饮料、个人洗护用品等）？

每周一次或更频繁

每两周一次

每月一次

每季度一次或更少

Q2:您主要通过哪些渠道获取快消品的商品信息或广告？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台App内广告（如淘宝、京东、拼多多）

搜索引擎广告（如百度）

线下广告（如地铁、公交站牌、楼宇广告）

朋友或家人推荐

品牌官方网站/App

直播带货

Q3:在您决定购买某个快消品时，哪种渠道的广告信息对您的影响最大？

社交媒体广告

短视频/直播内容

电商平台内广告/推荐

线下实体广告

亲友口碑推荐

传统媒体广告（电视/广播）

其他

Q4:您最常通过以下哪种方式完成快消品的最终购买？

大型综合电商平台（如淘宝、京东）

社区团购/生鲜电商（如美团优选、叮咚买菜）

线下大型超市/卖场

线下便利店/社区小店

品牌官方线上商城/小程序

直播带货直接下单

其他

Q5:请评价您对通过社交媒体（如朋友圈、抖音信息流）看到的快消品广告的信任程度。（1分为非常不信任，5分为非常信任）

分数

标签

Q6:您是否曾因为观看短视频或直播而购买过其中推荐或展示的快消品？

是，经常

是，偶尔

从未有过

Q7:在直播带货中，哪些因素最能促使您下单购买快消品？（可多选）

主播的专业性和可信度

产品展示的直观性和真实性

限时折扣或优惠价格

其他用户的购买评价和互动

产品本身的品牌知名度

直播间氛围和互动乐趣

Q8:您认为线上渠道（如电商、直播）和线下渠道（如超市）的促销广告，哪种对您的吸引力更大？

线上渠道广告

线下渠道广告

两者吸引力差不多

Q9:在0-10分之间，您有多大意愿向朋友推荐您最近一次通过线上广告（如社交媒体、短视频）发现并购买的快消品品牌？（0分=完全不愿推荐，10分=极愿推荐）

选项1

Q10:您认为目前快消品广告在哪些方面有待改进？（可多选）

广告内容的真实性

广告创意的吸引力

广告投放的精准度（减少不相关推送）

广告信息的清晰度

促销活动的力度和诚意

与消费者互动的方式

Q11:您是否愿意为了获得专属优惠或新品信息，授权品牌获取您的部分购物偏好数据？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q12:当您在线下超市看到某个快消品有“线上同款/同价”的广告标识时，这会如何影响您的购买决策？

会显著增加我线下购买的可能性

会略微增加我线下购买的可能性

没有影响

我更倾向于回到线上购买

Q13:请分享一次让您印象最深刻的快消品广告（无论线上或线下），并简要说明原因。

填空1

Q14:您更偏好哪种广告形式来了解快消品新品？

短视频（15-60秒）

图文详情页

长视频评测/开箱

直播介绍

线下试用体验活动

Q15:总体而言，请评价当前各类快消品广告对您购物决策的帮助程度。（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

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