快消品用户社交分享行为调研问卷

快消品用户社交分享行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于消费者在社交媒体上分享快消品体验的调研。您的回答将帮助我们更好地理解用户行为，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最常在以下哪个社交平台分享购物或产品使用体验？

微信（朋友圈/群聊）

微博

小红书

抖音/快手

Bilibili

知乎

其他

Q2:您通常因为什么原因，会在社交媒体上分享与食品、饮料、日化用品等快消品相关的内容？（可多选）

产品体验极好，想推荐给朋友

产品体验很差，想吐槽或提醒他人

被产品包装或设计吸引

参与品牌官方发起的分享活动（如打卡、抽奖）

看到朋友分享后跟风

为了记录个人生活

其他

Q3:您分享快消品相关内容时，最常用的内容形式是？

图文（照片+文字描述）

短视频（如开箱、使用过程）

长视频（如深度测评、教程）

纯文字评价

直播

其他

Q4:您分享快消品内容时，通常会@或提及品牌官方账号吗？

总是会

经常会

偶尔会

几乎不会

从不

Q5:您认为，在社交媒体上看到哪种类型的快消品分享内容，最能激发您的购买兴趣？

普通消费者的真实体验分享

网红/KOL的推荐或测评

品牌官方的广告或活动

朋友或熟人的强力推荐

带有专业数据或对比的深度测评

Q6:在决定是否分享一款快消品前，您最看重产品的哪个方面？

实际使用效果

性价比

包装颜值或设计感

品牌口碑或故事

是否新颖、有话题性

Q7:您会因为参与品牌活动（如发帖抽奖、话题挑战）而分享平时不会主动分享的产品吗？

经常会

偶尔会

视奖品吸引力而定

几乎不会

从不

Q8:您认为哪些因素会阻碍您在社交媒体上分享快消品？（可多选）

觉得分享购物内容太“广告”或“炫耀”

担心分享后效果不好被朋友质疑

产品本身平平无奇，没有分享点

觉得麻烦，懒得拍照/拍视频和写文案

对隐私保护有顾虑

没有阻碍，想发就发

Q9:您更倾向于分享哪个价位的快消品？

平价/高性价比产品

轻奢/中高端产品

新奇特的网红产品，无论价格

与价格无关，只看产品是否打动我

Q10:如果满分是5分，您认为社交媒体上其他用户的分享（非广告）对您快消品购买决策的影响有多大？

分数

标签

Q11:看到朋友分享了一款好评的快消品后，您通常会？

立即搜索并购买

加入购物车/收藏夹，稍后考虑

只是看看，不会立即行动

持怀疑态度，会去查更多评价

完全不受影响

Q12:您会通过哪些渠道，主动发现值得分享的快消品？（可多选）

电商平台（淘宝、京东等）用户评价区

社交媒体（小红书、抖音等）信息流

线下超市/便利店的新品货架

朋友/家人的推荐

品牌官网或官方社群

其他

Q13:您分享后，会在意内容的互动数据（如点赞、评论数）吗？

非常在意，会关注数据变化

比较在意，会偶尔查看

不太在意，分享完就算了

完全不在意

Q14:请回忆并简单描述一次您最近在社交媒体上分享某款快消品（如零食、饮料、洗发水等）的经历，是什么促使您分享了它？

填空1

Q15:对于品牌发起的“用户生成内容（UGC）”征集活动，您的态度是？

积极参与，是表达喜爱的好机会

感兴趣但参与门槛不能太高

除非奖励非常丰厚，否则不参与

不感兴趣，觉得是品牌在利用用户

没关注过这类活动

Q16:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一款您真心喜欢的快消品，并鼓励他们在社交媒体上分享？

选项1

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