快消品用户信息获取渠道调研问卷

快消品用户信息获取渠道调研问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品（如食品饮料、日化用品等）信息获取渠道的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况作答。感谢您的参与！

Q1:您最近一个月内是否购买过快消品？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道获取快消品（如新品、促销信息等）的相关信息？【多选题】

电视广告

视频网站（如B站、抖音、快手）的广告或内容

社交媒体（微信、微博、小红书等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）APP内广告/推荐

朋友/家人/同事推荐

线下门店海报/促销员介绍

品牌官方网站/公众号

新闻资讯类APP（如腾讯新闻、今日头条）

电梯/楼宇广告

其他

Q3:在以上所有渠道中，哪一个对您最终的购买决策影响最大？

电视广告

视频网站（如B站、抖音、快手）的广告或内容

社交媒体（微信、微博、小红书等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）APP内广告/推荐

朋友/家人/同事推荐

线下门店海报/促销员介绍

品牌官方网站/公众号

新闻资讯类APP（如腾讯新闻、今日头条）

电梯/楼宇广告

其他

没有特别突出的

Q4:您更倾向于相信哪种来源的快消品信息？

品牌官方发布的信息

专业测评机构或媒体（如消费者报告）

普通消费者（用户）的真实评价与分享

知名博主/KOL（关键意见领袖）的推荐

亲朋好友的亲身推荐

都差不多，会综合判断

Q5:您观看短视频（如抖音、快手）时，会留意其中出现的快消品广告或植入内容吗？

经常留意并可能因此被种草

偶尔留意，但影响不大

基本不留意，直接跳过

从不看这类短视频

Q6:在小红书、微博等社交平台，看到用户分享的快消品使用体验，对您的购买意愿影响如何？

影响很大，经常被种草并购买

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要看官方信息

完全没影响，不相信这类分享

Q7:当您想了解一款新的快消品时，您最可能首先采取的行动是？

直接在电商平台搜索查看商品详情和用户评价

在搜索引擎（如百度）搜索该产品的相关信息或评测

在社交媒体（如小红书、抖音）搜索相关使用分享

询问身边朋友或家人的意见

去线下实体店亲自查看和试用

Q8:电商平台的用户评价对您购买快消品的决策重要性如何？

非常重要，会仔细阅读中差评

比较重要，会浏览总体评分和部分评价

一般，仅作参考

不重要，主要看产品官方介绍

Q9:线下渠道（如超市促销、试吃活动）的信息对您尝试新快消品的吸引力有多大？

吸引力很大，容易直接促成购买

有一定吸引力，会考虑尝试

吸引力一般，更依赖线上信息

几乎没有吸引力

Q10:您认为朋友或家人的“口碑推荐”在您选择快消品时的重要性如何？

至关重要，是最信任的渠道

比较重要，是重要参考之一

一般，会听听但自己决定

不重要，更相信自己的判断或官方信息

Q11:您是否关注过快消品品牌的官方微信公众号或加入过品牌社群？

关注/加入过多个，并经常互动

关注/加入过少数，偶尔查看

没有关注或加入过

不知道有这类渠道

Q12:您对目前快消品广告的总体感受是？

信息丰富，能有效帮助我做决策

数量过多，有些干扰

内容同质化严重，缺乏新意

真假难辨，信任度不高

Q13:您更愿意接收哪种形式的快消品推广信息？

有优惠券或折扣的直接促销信息

有趣、有创意的短视频或图文内容

详细的产品成分、功效科普

真实用户的体验分享和案例

都不喜欢，希望减少广告推送

Q14:您认为未来哪种信息渠道在快消品领域会变得更加重要？

短视频/直播平台

社交媒体社群

电商平台内容化（如逛逛、买家秀）

线下体验与互动

搜索引擎优化内容

传统媒体（电视、户外）

说不清

Q15:请分享一个您最近因为某个渠道的信息（如一篇小红书笔记、一个抖音视频、朋友推荐等）而成功“种草”并购买的快消品例子。（可选填）

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

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