快消品广告效果与汽车购买意愿调查

快消品广告效果与汽车购买意愿调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果及其对消费者汽车购买意愿影响的学术研究。您的宝贵意见对我们的研究至关重要。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与和支持！

Q1:您的性别

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前的个人月均可支配收入（元人民币）

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-35000元

35001元及以上

Q4:您通常通过哪些渠道接触快消品广告？（如饮料、零食、日化用品等）

电视

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

手机App开屏广告

其他

Q5:您认为，近期看到的快消品广告的整体创意水平如何？

非常有创意，令人印象深刻

比较有创意

一般，中规中矩

缺乏创意，比较平庸

毫无新意，令人反感

Q6:当您看到一个制作精良、有吸引力的快消品广告时，您会对其品牌产生怎样的印象？

印象显著提升，认为该品牌有实力、有品位

印象有所提升，觉得品牌还不错

基本没有影响，广告归广告

印象反而变差，觉得广告投入过大可能影响产品性价比

不确定

Q7:请评估以下说法与您情况的符合程度（1-5分，1为非常不符合，5为非常符合）："一个品牌在快消品领域的成功（如品质、口碑、营销），会让我更愿意考虑其母公司或关联品牌推出的其他高价值产品（如汽车）。"

分数

标签

Q8:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有一辆或多辆

否，但计划在未来1年内购买

否，计划在未来1-3年内购买

否，暂无购车计划

Q9:在考虑购买汽车时，您最看重哪些因素？

品牌知名度与口碑

车辆性能（动力、操控等）

燃油经济性或新能源技术

外观设计与内饰质感

安全配置

智能化与科技功能

售后服务与保值率

价格与性价比

Q10:假设一个您熟悉的、口碑良好的快消品品牌（如饮料或食品品牌）宣布进军汽车行业并推出一款新车，您的第一反应是？

非常感兴趣，会主动关注

有点好奇，可能会了解一下

持观望态度，需要更多信息

不太看好，觉得跨界太大

完全不感兴趣，甚至反感

Q11:如果该快消品牌推出的汽车，在核心参数（续航/油耗、安全、空间）上与同价位主流品牌车型相当，您会因为对该快消品牌的好感而增加购买意愿吗？

会显著增加

会略微增加

没有影响

会略微降低

会显著降低

Q12:您认为，一个快消品牌若想成功推出汽车，最需要向消费者传递的核心信息是什么？

延续快消品的可靠品质与安全标准

展示其在新能源、智能化等汽车核心技术上的创新

强调其品牌理念与生活方式的延伸

提供极具竞争力的价格或金融服务

建立强大的售后服务与用户社区

Q13:您更愿意通过哪种形式的营销活动来了解这样一款“跨界汽车”？

线上发布会与产品深度解析

与知名快消品联名的限量体验活动

邀请快消品忠实用户参与的内测或共创

在快消品销售渠道（如超市、便利店）设置体验点

社交媒体KOL/KOC的试驾测评

传统汽车媒体的专业评测

Q14:整体而言，您如何看待“品牌跨界”这种现象（如科技公司造车、快消品牌造车）？

是未来趋势，能带来创新和活力

是商业扩张的正常选择，有好有坏

不置可否，具体品牌具体分析

大多是噱头，难以成功

不太关心

Q15:基于本次问卷的讨论，您有多大可能向身边朋友提及或讨论“快消品牌造车”这个话题？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:对于快消品牌进军汽车领域，您还有哪些具体的看法、担忧或期待？

填空1

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