服装购买决策因素与价格敏感度调查

服装购买决策因素与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于服装购买决策因素与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您在选购服装时的主要考量，以及价格对您决策的影响程度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您平均每年购买服装（不含鞋履）的预算大致是多少？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解服装信息或进行购买？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东）

品牌官网/APP

线下实体店

社交媒体（如小红书、抖音）

朋友推荐

时尚杂志/网站

Q5:在购买服装时，您最优先考虑的因素是什么？

价格

款式/设计

面料/材质/舒适度

品牌

合身/版型

耐用/质量

Q6:请评价“价格”在您服装购买决策中的重要程度。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q7:请评价“面料/材质/舒适度”在您服装购买决策中的重要程度。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q8:请评价“品牌知名度”在您服装购买决策中的重要程度。（1分=完全不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q9:您通常如何判断一件服装的价格是否合理？

与同类产品/品牌比较

根据面料/做工等成本估算

凭感觉/心理价位

参考促销/折扣力度

不太在意，喜欢就买

Q10:对于一件您非常喜欢的服装，如果价格超出您的预算，您会怎么做？

立即购买

等待打折/促销

寻找类似但更便宜的替代品

放弃购买

先加入购物车，观望一段时间

Q11:哪些促销活动最能吸引您购买服装？（可多选）

直接折扣（如7折）

满减/满赠

限时秒杀

会员专属优惠

换季清仓

买一送一/第二件半价

Q12:您认为“快时尚”（价格低廉、款式更新快）服装的主要优势是什么？

价格便宜

紧跟潮流

选择丰富

购买方便

无明显优势

Q13:您认为“高端/设计师品牌”服装的主要优势是什么？

设计独特

品质/面料好

品牌价值/身份象征

服务/体验好

无明显优势

Q14:一件服装的“可持续/环保”属性（如有机棉、可回收材料）会促使您愿意支付更高价格吗？

非常愿意

比较愿意

一般，看价格差

不太愿意

完全不愿意

Q15:当您看到一件标价较高的服装时，您更倾向于相信其高价是因为？

品牌溢价/营销成本

优质面料/精细做工

独特设计/创意

综合因素

只是定价虚高

Q16:总体而言，您向朋友推荐您常购买的服装品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q17:在您看来，目前服装市场在定价或性价比方面，最需要改进的一点是什么？

填空1

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