服装纺织广告效果与用户期望功能调查

您好！我们正在进行一项关于服装纺织产品广告效果与用户功能期望的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，优化产品与服务。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内，是否购买过服装或纺织品（如床品、毛巾等）？

是，购买过

否，没有购买过

Q2:您通常通过哪些渠道了解服装/纺织品的广告信息？（可多选，但请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/视频广告

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

品牌官方网站/APP

其他

Q3:总体而言，您认为目前看到的服装/纺织品广告在吸引您注意力方面做得如何？（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q4:在您看来，一个有效的服装/纺织品广告，最应该清晰展示产品的哪些方面？

面料材质与成分（如棉、麻、丝绸、功能性面料）

版型设计与剪裁细节

实际穿着/使用效果（模特展示、场景图）

颜色与图案的准确性

产品的具体功能（如吸湿排汗、抗菌、防晒）

价格与促销信息

品牌理念与故事

洗涤保养说明

Q5:基于您最近的广告接触经历，您有多大可能向朋友推荐您看到的某个服装/纺织品品牌或产品？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:当广告宣传某种“功能性”服装/纺织品（如保暖、速干、防紫外线）时，您最看重什么来验证其真实性？

第三方检测认证标识

用户真实评价与晒单

详细的科技原理说明

品牌自身的信誉与口碑

价格与性价比

不太关注，主要看款式

Q7:对于贴身衣物（如内衣、家居服）或床品，您最期望它们具备哪些功能？

抗菌抑菌

亲肤柔软，无刺激

吸湿排汗，保持干爽

恒温保暖/凉感

防静电

易于护理，抗皱免熨

环保可降解材料

其他

Q8:您认为广告中关于“环保”、“可持续”的宣传，在多大程度上会影响您的购买决策？

影响很大，是重要购买因素

有一定影响，会加分但非决定性

影响较小，更关注产品本身

完全没有影响

不确定/不清楚

Q9:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的服装/纺织品广告经历，以及它给您带来的感受。

填空1

Q10:广告中提供清晰的产品尺寸、尺码对照表和模特信息，对您的购买决策帮助有多大？（1分=毫无帮助，5分=帮助极大）

分数

标签

Q11:您希望服装/纺织品的广告在哪些方面进行改进？

减少过度美化，展示更真实的商品图

提供更详细、专业的产品成分与功能解读

增加短视频或直播等动态展示形式

强化售后服务（如退换货、质保）的宣传

增加互动环节（如虚拟试穿、面料体验装申领）

更明确地标注广告标识

其他

Q12:对于户外或运动类服装，广告中强调的“科技功能”（如GORE-TEX、HeatGear等），您通常持什么态度？

非常信任并愿意为技术付费

感兴趣，但会查阅更多资料验证

半信半疑，更看重实际用户反馈

认为多是营销噱头，不太关注

完全不关心

Q13:除了已经提到的，您对未来的服装或纺织品还有哪些特别期待的功能或特性？

填空1

Q14:您是否愿意为了具有创新功能（如自清洁、温度调节）的服装/纺织品支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意，视具体功能而定

一般，价格涨幅不能太大

不太愿意

完全不愿意

Q15:总体而言，您对当前市场上服装/纺织品广告的信任度如何？（1分=完全不信任，5分=完全信任）

分数

标签

Q16:您通常通过哪些行为来进一步确认广告信息的真实性？（可多选）

查看电商平台的商品详情页与用户评价

搜索社交媒体上的测评或讨论

访问品牌官网或查阅专业媒体报告

直接咨询客服或到店体验

对比多个品牌和渠道的信息

不特意确认，凭感觉判断

Q17:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您个人每月在服装/纺织品上的平均消费大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-3000元

3000元以上

服装纺织广告效果与用户期望功能调查

介绍

本模板旨在提供服装纺织品广告效果与用户功能期望的标准化调研解决方案。帮助您评估广告吸引力、洞察用户真实需求、分析购买决策因素，适合市场调研机构、服装品牌和电商平台优化营销策略与产品开发。

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