服装行业消费者社会责任认知与广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于服装纺织行业社会责任认知与广告效果的调研。本问卷旨在了解您对服装品牌社会责任的看法，以及相关广告对您认知和购买决策的影响。您的回答将完全匿名，并仅用于学术研究。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:在购买服装时，您对品牌的社会责任表现（如环保、劳工权益等）的关注程度如何？

非常关注，是首要考虑因素

比较关注，会作为参考

一般关注，偶尔会考虑

不太关注

完全不关注

Q4:当提到服装品牌的社会责任时，您通常会联想到哪些方面？（可多选）

环境保护（如使用可持续材料、减少污染）

劳工权益与公平薪酬

供应链透明度

动物福利

社区支持与公益项目

产品质量与安全

其他

Q5:您主要通过哪些渠道了解服装品牌的社会责任信息？（单选最常用的渠道）

品牌官方网站或社交媒体

新闻报道或行业报告

第三方认证标签（如GOTS、B Corp）

朋友或家人推荐

电视、网络视频或平面广告

其他

Q6:您是否曾因为看到某服装品牌宣传其社会责任（如环保、公益）的广告，而对该品牌产生更好的印象？

是，印象显著提升

是，印象略有提升

没有明显变化

否，印象反而变差

不确定/不记得

Q7:请评价您认为当前服装品牌在社会责任方面的广告宣传普遍是否真实可信？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q8:如果一个服装品牌的社会责任广告让您感到可信且印象深刻，您购买其产品的可能性会增加吗？

极有可能增加

可能会增加

不确定

可能不会增加

肯定不会增加

Q9:您认为哪些类型的服装社会责任广告更能打动您？（可多选）

展示真实工厂与工人故事的纪录片式广告

使用数据与认证证明其环保成效的广告

邀请明星或KOL代言的责任主题广告

发起具体环保或公益项目的活动广告

简洁明了展示责任承诺的图文广告

其他

Q10:您是否愿意为在社会责任方面表现更好的服装品牌支付更高的价格？

非常愿意，愿意支付明显溢价

比较愿意，愿意支付小幅溢价

视情况而定，要看具体产品和价格

不太愿意，除非价格相同

完全不愿意

Q11:您有多大可能向朋友或家人推荐一个积极履行并宣传其社会责任的服装品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:您认为品牌过度宣传其社会责任，但实际行为不符（“洗绿”行为）的现象常见吗？

非常常见

比较常见

一般

不太常见

从未遇到过

Q13:请描述一次令您印象深刻的服装品牌社会责任广告（可以是任何形式），以及它为何让您印象深刻？

填空1

Q14:在做出购买决定时，品牌的社会责任表现与以下哪个因素对您的影响更大？

品牌社会责任表现

产品款式与设计

产品价格

产品质量与耐用性

品牌知名度与潮流度

Q15:您希望服装品牌在社会责任方面优先改进哪些领域？（可多选）

采用更环保的生产工艺与材料

确保供应链工人享有公平的工作条件与薪酬

提升整个供应链的透明度

减少包装浪费与碳足迹

更多地参与本地社区建设

其他

Q16:总体而言，您认为当前服装行业在社会责任方面的整体表现如何？

非常好，多数品牌都做得不错

比较好，部分领先品牌表现突出

一般，仍有很大改进空间

比较差，多数品牌流于表面宣传

非常差，问题很多

Q17:对于服装品牌如何更有效地通过广告传达其社会责任，并赢得消费者的信任，您有什么建议？

填空1

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