美妆护肤用户消费偏好与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品消费偏好的市场调研。本问卷旨在了解您的消费习惯与品牌认知，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

女性

男性

其他/不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您日常最常使用/购买的美妆护肤产品品类有哪些？（可多选）

面部护肤（洁面、水、乳、霜、精华等）

彩妆（粉底、口红、眼影等）

防晒产品

面膜

香水/香氛

身体护理（沐浴露、身体乳等）

头发护理（洗发水、护发素等）

男士专用护肤

Q4:您购买美妆护肤产品的频率大约是？

每周至少一次

每月1-3次

每季度1-2次

每年几次

很少购买

Q5:您通常通过哪些渠道了解美妆护肤新品信息？（请选择最主要的一个渠道）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）的推荐/直播

美妆博主/KOL测评推荐

朋友/家人推荐

品牌官方网站/广告

线下专柜/门店导购

Q6:在决定购买一款新产品前，您通常会考虑哪些因素？（可多选）

产品功效（如保湿、抗老、美白等）

成分安全性/是否适合自己肤质

品牌口碑与信誉

价格与性价比

包装设计

他人（如博主、朋友）的使用评价

促销活动（如折扣、赠品）

Q7:总体而言，您向朋友推荐您目前最常使用品牌的意愿有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:您更倾向于购买哪个价位的面部精华液（30ml）？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q9:您认为“国货美妆护肤品牌”在以下哪个方面表现最为突出？

产品创新与研发

成分与功效

包装设计与颜值

营销与社交媒体传播

性价比

暂时没有特别突出的方面

Q10:您会因为哪些原因而尝试一个全新的美妆护肤品牌？（可多选）

被其独特的品牌故事或理念吸引

产品含有我感兴趣的新成分/黑科技

有信任的KOL或专业人士强力推荐

限时优惠或尝鲜活动力度大

包装设计极具吸引力

朋友使用后效果显著并推荐

Q11:您对“可持续美妆”（如环保包装、纯素配方、零残忍等概念）的态度是？

非常关注，会优先选择此类产品

比较关注，是加分项但不是决定因素

略有了解，目前不影响购买决策

不太了解，也不关心

Q12:在1-5分的范围内，您认为当前美妆护肤品牌的广告宣传（如视频、图文）在“真实反映产品效果”方面做得如何？（1分为非常不真实，5分为非常真实）

分数

标签

Q13:您主要通过哪种方式购买美妆护肤产品？

线上电商平台（天猫、京东等）

品牌官方线上渠道（官网、小程序）

线下专柜/品牌门店

线下集合店（如丝芙兰、屈臣氏）

海外代购/跨境电商

Q14:请列举1-3个您最近印象深刻（无论是好是坏）的美妆或护肤品牌，并简要说明原因。

填空1

Q15:您希望品牌在哪些方面与消费者有更多互动或提供更好服务？（可多选）

提供更专业的个性化肤质/产品咨询

推出更多试用装或小样申请机会

建立活跃的线上用户社群进行交流

举办线下体验活动或会员沙龙

提供更便捷的售后与退换货服务

积分兑换体系更有吸引力

Q16:未来一年，您在美妆护肤方面的消费预算预计会如何变化？

显著增加

略有增加

基本保持不变

略有减少

显著减少

Q17:对于美妆护肤品牌，您还有哪些其他意见或期待？

填空1

美妆护肤用户消费偏好与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供美妆护肤消费者行为与品牌认知的标准化调研方案。帮助您洞察消费习惯、分析购买决策、评估品牌口碑，适合美妆品牌与市场研究机构进行精准市场分析。

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