美妆护肤用户购买决策因素调研

美妆护肤用户购买决策因素调研

您好！感谢您参与本次美妆护肤行业趋势调研。本问卷旨在了解消费者在选购美妆护肤产品时的主要考虑因素。您的回答将为我们提供宝贵洞察，问卷匿名，所有数据仅用于统计分析。请根据您的真实想法填写。

Q1:您的性别是？

女性

男性

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您平均每月在美妆护肤产品上的花费大约是多少？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解美妆护肤新品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

美妆博主/KOL推荐

品牌官方网站/APP

电商平台（如淘宝、京东）广告/推荐

朋友/家人推荐

线下专柜/门店导购

时尚/美妆杂志或网站

其他

Q5:在0-10分之间，您有多大可能性向朋友推荐您最近一次购买并感到满意的美妆护肤品牌？

选项1

Q6:在决定购买一款美妆护肤品时，您最关注产品的哪些方面？（可多选）

成分与功效（如保湿、抗老、美白）

品牌知名度与口碑

价格与性价比

用户评价与真实反馈

包装设计与颜值

安全性（如是否敏感肌可用、无刺激）

产品质地与使用感

环保与可持续理念

其他

Q7:您认为哪个因素对您的最终购买决策影响最大？

产品实际效果

价格与促销活动

朋友或KOL的推荐

品牌信任度

其他

Q8:您更倾向于购买国际大牌还是国货/新锐品牌的美妆护肤品？

几乎都是国际大牌

以国际大牌为主，偶尔尝试国货

国际大牌与国货各占一半

以国货/新锐品牌为主，偶尔购买国际大牌

几乎都是国货/新锐品牌

Q9:在购买前，您对产品成分（如烟酰胺、玻尿酸、视黄醇等）的研究程度如何？(1分为完全不研究，5分为深入研究)

分数

标签

Q10:哪些促销活动最能吸引您购买？（可多选）

直接折扣（如满减、打折）

赠品（如小样、正装赠品）

会员积分/兑换

直播间的专属优惠

组合套装优惠

新品试用/体验装

其他

Q11:您是否愿意为“纯净美妆”、“零残忍”或“环保包装”等宣称可持续理念的产品支付更高价格？

非常愿意，这是重要考量

比较愿意，会适当考虑

不太愿意，价格是首要因素

完全不愿意，不关注这些理念

Q12:在线上购买时，什么最能促使您下单？

详细的图文/视频展示和成分说明

大量的正面用户评价和晒单

直播间主播的现场试用和讲解

有吸引力的限时优惠

其他

Q13:您会因为哪些原因放弃一个原本想购买的美妆护肤产品？（可多选）

发现负面评价或安全争议

价格超出预算且无优惠

购买流程复杂或物流不便

产品成分不符合需求（如含酒精、致痘成分）

包装或设计不喜欢

品牌价值观与个人不符

其他

Q14:您对通过AI技术（如虚拟试妆、肤质检测）辅助购买决策的态度是？

非常信赖并经常使用

比较信赖，会参考其结果

不太信赖，更相信真人体验

完全不信赖，从不使用

Q15:您购买美妆护肤品的首要目的是？

解决特定肌肤问题（如痘痘、敏感）

基础护肤，维持肌肤稳定

抗衰老，预防皱纹

追求彩妆效果与时尚

尝鲜，体验新品乐趣

其他

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