美妆护肤广告效果与用户认知度调查

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤广告效果的研究，旨在了解您对相关广告的认知与感受。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，大约需要5-8分钟。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:请问您的性别是？

女性

男性

其他/不愿透露

Q2:请问您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触美妆护肤类广告？（可多选）

社交媒体（抖音、小红书、微博等）

短视频平台（抖音、快手等）

电商平台（淘宝/天猫、京东等）

电视/网络视频广告

美妆博主/KOL推荐

朋友/家人推荐

杂志/报刊

户外广告（地铁、公交站牌等）

其他

Q4:在过去一个月内，您平均每天花多少时间浏览或接触美妆护肤类内容/广告？

几乎不接触

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q5:总体而言，您向朋友推荐您最近看到并感兴趣的某个美妆护肤广告的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:您认为一个吸引您的美妆护肤广告，最重要的元素是什么？

产品功效与成分展示

广告代言人或模特

视频/画面的创意与美感

真实用户评价或使用前后对比

优惠促销信息

品牌理念或故事

Q7:看到感兴趣的广告后，您通常会采取哪些后续行动？（可多选）

立即搜索产品信息

收藏或加入购物车

直接购买

分享给朋友讨论

在社交平台搜索相关评测

关注该品牌账号

什么都不做，只是看看

Q8:您认为当前大多数美妆护肤广告，在“真实性”（如不夸大效果、展示真实肤质）方面的表现如何？（1分=非常不真实，5分=非常真实）

分数

标签

Q9:对于强调“成分”（如烟酰胺、玻尿酸、A醇）的广告，您的态度是？

非常关注，会主动研究成分

比较关注，会作为参考

一般关注，更看重整体效果

不太关注，更相信品牌和口碑

完全不关注

Q10:以下哪些广告形式或内容最能引起您的注意和信任？（可多选）

专业人士（如皮肤科医生）讲解

素人真实使用打卡记录

实验室数据或临床报告展示

知名明星/KOL深度体验

剧情化、有创意的短片

简洁直接的卖点展示

Q11:如果一个美妆护肤广告声称“7天见效”、“快速祛斑”等，您会？

完全不相信

比较怀疑，需要更多证据

半信半疑，可能会尝试

比较相信，愿意试试

非常相信，立刻想买

Q12:您认为美妆护肤广告对您最终购买决策的影响程度有多大？（1分=完全没有影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q13:请回忆一个近期让您印象最深刻（无论好坏）的美妆护肤广告，并简要描述它是什么品牌/产品，以及它给您留下深刻印象的原因。

填空1

Q14:您更倾向于相信新锐品牌（如国货新品牌）的广告，还是传统国际大牌的广告？

更相信新锐品牌

更相信传统大牌

视具体广告内容和产品而定，没有明显倾向

都不太相信

Q15:您认为当前美妆护肤广告存在哪些普遍问题？（可多选）

过度美化/滤镜严重，不真实

夸大功效，虚假宣传

同质化严重，缺乏创意

信息过载，重点不突出

价值观引导不当（如制造容貌焦虑）

代言人与产品调性不符

没有明显问题

Q16:对于使用AI技术生成虚拟模特或“换脸”技术的广告，您的接受度如何？

完全不能接受，感觉被欺骗

不太能接受，但可以理解

中立，只要产品好就行

比较能接受，形式新颖

非常能接受，是未来趋势

Q17:您希望未来的美妆护肤广告在哪些方面进行改进或创新？

填空1

Q18:您是否愿意在未来参与更多关于广告或产品的调研，以帮助品牌改进？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

美妆护肤广告效果与用户认知度调查

介绍

本模板旨在提供美妆护肤广告效果的专业评估方案。帮助您分析用户触达渠道、评估广告信任要素、洞察购买决策影响，适合市场研究人员和品牌方优化广告策略。

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