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美妆护肤用户价格敏感度与渠道选择调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于美妆护肤消费习惯的研究，旨在了解您对价格的敏感度以及线上线下购物渠道的选择偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

女性
男性
不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您平均每月在美妆护肤产品上的花费大约是多少？

200元以下
200-500元
501-1000元
1001-2000元
2000元以上

Q4:您通常购买哪些品类的美妆护肤产品？（可多选）

洁面/卸妆
爽肤水/化妆水
精华液
乳液/面霜
防晒霜
面膜
彩妆（如粉底、口红）
香水
其他

Q5:在购买美妆护肤产品时，价格因素对您决策的影响程度是？

决定性因素，优先考虑价格
非常重要，会仔细比较
比较重要，但不是唯一标准
不太重要，更看重其他因素
完全不重要

Q6:当一款您常用的产品价格上涨多少时，您会开始考虑寻找替代品？

5%以内
5%-10%
11%-20%
21%-30%
30%以上
无论涨多少都会继续购买

Q7:您更倾向于通过哪种渠道了解美妆护肤产品的信息和评价？

线上渠道（如小红书、抖音、电商平台评价）
线下渠道（如专柜BA推荐、朋友推荐）
两者并重

Q8:您最近一次购买美妆护肤产品的主要渠道是？

线上综合电商平台（如淘宝/天猫、京东）
线上品牌官方商城/APP
线上直播带货
线下百货商场/购物中心专柜
线下品牌专卖店
线下药妆店/屈臣氏等
线下超市/便利店
海外代购

Q9:选择线上购买美妆护肤产品时，您主要看重哪些因素？（可多选）

价格更优惠/折扣多
方便快捷，节省时间
产品选择丰富，品牌齐全
用户评价和晒图真实可参考
直播讲解直观详细
物流配送速度快
退换货政策便利
其他

Q10:选择线下购买美妆护肤产品时，您主要看重哪些因素？（可多选）

可以亲自试用产品（肤感、颜色、气味）
能获得专业BA的即时咨询和建议
购物体验和氛围更好
即买即得，无需等待物流
对产品质量和正品更放心
商场活动/赠品吸引人
其他

Q11:对于同一款产品，如果线上价格比线下专柜便宜10%，您会如何选择？

毫不犹豫选择线上购买
倾向于线上购买，但会考虑正品保障
无所谓，看哪个更方便
倾向于线下购买，可以试用
坚持线下购买，信任度更高

Q12:您是否愿意为“线下专柜试用+专业服务”支付比线上更高的价格？

完全愿意，服务有价值
比较愿意，但差价不能太大
不太愿意，服务不值额外溢价
完全不愿意，价格最重要
不确定

Q13:您如何看待“大促期间囤货”这种行为？

非常赞同，是节省开支的好方法
比较赞同，会选择性囤积必需品
一般，看情况而定
不太赞同，担心用不完或过期
完全不赞同，喜欢随用随买

Q14:哪些促销活动最能吸引您购买美妆护肤产品？（可多选）

直接打折（如8折、5折）
满减/满赠活动
买一送一/加量装
赠送小样/试用装
会员积分/专属折扣
直播间专属优惠券
限时秒杀/抢购
其他

Q15:您是否购买过美妆护肤产品的“平替”（平价替代品）？

经常购买，是主要选择
偶尔购买，用于特定产品
很少购买，更信赖原版
从未购买过
不了解什么是平替

Q16:在尝试新产品时，您对“国货品牌”和“国际品牌”的价格敏感度有差异吗？

对国货品牌价格更敏感，期望更高性价比
对国际品牌价格更敏感，认为其溢价高
对两者价格敏感度差不多
对价格都不太敏感，更看重产品本身
没有特别考虑过

Q17:您认为当前美妆护肤产品的线上和线下价格差异合理吗？

非常合理，反映了渠道成本差异
比较合理，但希望线下能有更具竞争力的价格
不太合理，线上线下的价差有时过大
非常不合理，应尽量统一价格
不清楚/不关注

Q18:未来一年，您预计在美妆护肤上的消费预算将如何变化？

显著增加
略有增加
基本保持不变
略有减少
显著减少

Q19:请分享一个让您印象最深刻的、因价格或促销而成功购买（或放弃购买）某款美妆护肤产品的经历。

填空1

Q20:对于美妆护肤品牌在定价和渠道策略上，您还有什么其他的意见或建议吗？

填空1
美妆护肤用户价格敏感度与渠道选择调查问卷
介绍
本模板旨在提供美妆护肤消费者价格敏感度与渠道偏好的标准化调研方案。帮助您评估消费预算、分析价格影响、洞察渠道偏好，适合品牌方、市场研究机构及零售商制定精准的定价与渠道营销策略。
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用户调研 消费调查 价格敏感 渠道选择
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