美妆护肤用户品牌认知与信息渠道调查问卷

美妆护肤用户品牌认知与信息渠道调查问卷

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤品牌认知及信息获取渠道的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您目前每月在美妆护肤产品上的平均支出大约是？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q4:您通常购买哪些品类的美妆护肤产品？（可多选）

洁面产品

化妆水/爽肤水

精华液

乳液/面霜

防晒霜

面膜

彩妆（如粉底、口红）

香水

其他

Q5:您认为自己对美妆护肤产品的了解程度如何？

完全不了解，跟风购买

略知一二，会看基础评价

比较了解，会关注成分和功效

非常了解，有深入研究

Q6:当您想了解一个新的美妆护肤品牌或产品时，您通常会通过以下哪些渠道获取信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东的商品详情页/评价）

美妆护肤类垂直网站/APP（如美丽修行、OnlyLady）

朋友/家人/同事的推荐

美妆博主/KOL/网红的测评与分享

品牌官方网站/官方社交媒体账号

线下专柜/门店体验与咨询

电视/杂志/报纸等传统广告

搜索引擎（如百度、谷歌）

其他

Q7:在以上渠道中，您认为对您购买决策影响最大的是哪个？

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东的商品详情页/评价）

美妆护肤类垂直网站/APP（如美丽修行、OnlyLady）

朋友/家人/同事的推荐

美妆博主/KOL/网红的测评与分享

品牌官方网站/官方社交媒体账号

线下专柜/门店体验与咨询

电视/杂志/报纸等传统广告

搜索引擎（如百度、谷歌）

其他

Q8:您关注的美妆护肤类社交媒体内容，其创作者（博主/KOL）的哪一点最吸引您？

专业背景（如皮肤科医生、配方师）

肤质/年龄/需求与您相似

内容真实、无过度修饰

风格有趣、有创意

推荐的产品性价比高

其他

Q9:在社交媒体上，您更倾向于相信哪种形式的产品信息？（可多选）

素人真实使用分享

头部KOL的深度测评

品牌官方账号发布的信息

带有“广告”标识的推广内容

对比测评视频/图文

其他

Q10:您是否曾因为某个线上内容（如测评、种草笔记）而购买产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:对于电商平台的用户评价，您最看重哪一点？

好评率/星级

带图/视频的详细评价

追评内容

差评内容及商家的回复

评价者的用户等级/信誉

不太关注评价

Q12:线下渠道（如专柜、门店）对您了解品牌的主要价值在于？

可以亲自试用产品

能得到专业BA的面对面咨询

感受品牌氛围和形象

获取小样进行体验

不太依赖线下渠道

Q13:哪些因素会让您对一个新品牌产生信任感？（可多选）

有知名明星/代言人

成分透明、有科研背书

社交媒体上口碑好、讨论度高

朋友/熟人的强烈推荐

品牌历史悠久或属于知名集团

包装设计精美、有质感

价格定位符合其宣称的品质

其他

Q14:您认为目前美妆护肤品牌在信息传播上，最需要改进的是什么？

信息过于夸张、不真实

同质化内容太多，缺乏新意

广告投放过于频繁，引起反感

缺乏与消费者的有效互动

信息分散，难以找到全面客观的评价

已经做得很好，无需改进

Q15:总体而言，您对当前通过各类渠道获取美妆护肤产品信息的便利性和有效性满意度如何？（0-10分，0分表示非常不满意，10分表示非常满意）

选项1

Q16:请分享一个您最近因为某个信息渠道（如某位博主、某篇笔记）而成功“种草”并购买的美妆护肤产品，并简单说明原因。

填空1

Q17:您对美妆护肤品牌的信息传播或营销方式，还有哪些其他建议或期待？

填空1

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