价格敏感度与社会责任认知：美妆护肤用户调研

您好！我们正在进行一项关于美妆护肤产品消费者购买行为的研究。本次问卷旨在了解您在购买决策中对产品价格及品牌社会责任（如环保、公益、道德等）的考量。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您每月在美妆护肤产品上的平均花费大约是？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q4:您通常通过什么渠道了解美妆护肤产品的社会责任信息？（例如：环保包装、动物实验、公益活动）

品牌官方宣传

社交媒体/博主推荐

朋友/家人推荐

新闻或专业媒体报道

几乎不关注

Q5:当两个产品功效相似时，您更倾向于选择价格更低的，还是更愿意为有社会责任感的品牌支付更高价格？

倾向于选择价格更低的

倾向于选择有社会责任感的品牌

视价格差和具体责任表现而定

不确定

Q6:在购买美妆护肤品时，您对产品价格的敏感程度是？（1分为非常不敏感，5分为非常敏感）

分数

标签

Q7:在购买美妆护肤品时，您对品牌社会责任表现（如环保、动物友好）的关注程度是？（1分为完全不关注，5分为非常关注）

分数

标签

Q8:以下哪些社会责任实践最能促使您考虑购买该品牌的产品？

使用环保/可回收包装

承诺不进行动物实验

成分来源可持续/天然

支持女性/公益事业

公开透明的供应链

公平贸易/关注劳工权益

Q9:您认为一个品牌的社会责任表现，通常与其产品价格的关系是？

有社会责任感的品牌产品价格通常更高

有社会责任感的品牌产品价格可能更低

两者没有必然联系

不清楚

Q10:如果一个您喜欢的品牌因履行社会责任（如改用环保包装）而涨价，您的态度是？

完全理解并愿意接受涨价

可以接受小幅涨价

不愿意接受任何涨价

会转而寻找其他价格更低的替代品

视涨价幅度和具体责任行为而定

Q11:在什么情况下，您会愿意为有社会责任感的品牌支付溢价？（可多选）

该品牌的社会责任项目与我个人价值观高度一致

溢价部分有明确说明用于公益项目

产品本身品质确实出众

品牌在该领域的责任表现是行业公认的领导者

几乎没有这种情况

Q12:您认为目前市场上的美妆护肤品牌，其社会责任宣传（如“绿色”、“纯净”）的真实可信度如何？

大部分是真实可信的

部分真实，部分存在“漂绿”嫌疑

大部分是营销噱头，不可信

难以判断

Q13:您是否曾因为某个品牌的社会责任负面新闻（如环境污染、虐待动物）而停止购买其产品？

是，并且以后也不会再购买

是，但可能会随着时间或品牌改善而重新考虑

没有，我更关注产品本身

没有，因为不关注这类新闻

Q14:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐一个价格稍高但社会责任表现卓越的美妆护肤品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:对于美妆护肤品牌如何平衡产品定价与社会责任投入，您有什么具体的看法或建议？

填空1

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