母婴用户价格接受度调研问卷

您好！我们是XX品牌/市场研究机构，正在进行一项关于母婴产品价格接受度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本次调研大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否有0-6岁的孩子？

是

否（请转至结束）

Q2:您孩子目前所处的年龄段是？

0-1岁（婴儿期）

1-3岁（幼儿期）

3-6岁（学龄前）

我有多个孩子，覆盖不同年龄段

Q3:您家庭每月在母婴产品（如奶粉、尿不湿、辅食、洗护用品、衣物、玩具等）上的总支出大约是？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道购买母婴产品？（最多选3项）

大型综合电商平台（如淘宝/天猫、京东）

垂直母婴电商平台（如蜜芽、宝宝树）

品牌官方商城/小程序

线下大型商超/母婴连锁店

社区团购/微信群

海淘/代购

二手交易平台

Q5:在购买母婴产品时，您认为最重要的三个因素是什么？请选择最重要的一个。

产品安全与质量

价格

品牌信誉

使用便捷性/功能

用户评价/口碑

促销活动

Q6:对于一款您信赖的品牌新推出的高端婴幼儿有机辅食（如120g果泥），您认为合理的价格区间是多少？请用1-5分表示接受度（1分=完全不能接受，5分=完全可以接受）。

分数

标签

Q7:针对上一题，如果该产品定价为25元/瓶，您的购买意愿是？

肯定会购买

可能会购买

不确定

可能不会购买

肯定不会购买

Q8:对于婴儿纸尿裤（L码，约64片/包），您通常购买的单包价格范围是？

80元以下

81-120元

121-160元

161-200元

200元以上

Q9:如果一款声称具有“黑科技”（如更透气、反渗率更低）的新品牌纸尿裤比您常用品牌贵20%，您会考虑尝试吗？

会，愿意为更好的性能付费

可能会，需看具体评测和口碑

不会，现有品牌已满足需求

不会，价格增幅过高

Q10:总体而言，您认为当前市场上主流母婴产品的价格与其价值匹配度如何？请用0-10分打分（0分=价格远高于价值，10分=价格完全匹配价值）。

选项1

Q11:哪些促销方式最能吸引您购买定价较高的母婴产品？（最多选3项）

直接降价/折扣

买赠（送同品牌产品或赠品）

满减优惠

会员积分/兑换

组合套装优惠

限时秒杀/抢购

无促销活动，产品好我就会买

Q12:您是否愿意为“有机”、“天然”、“无添加”等宣称的母婴产品支付溢价？

非常愿意，安全健康最重要

比较愿意，但会控制溢价幅度

不太愿意，除非有权威认证

不愿意，认为这是营销噱头

Q13:对于婴儿洗护用品（如沐浴露500ml），您能接受的最高单价是多少？

50元以下

51-80元

81-120元

121-180元

180元以上

Q14:在购买童装时，您更倾向于？

优先考虑性价比，孩子长得快

愿意为更好的面料和设计支付更高价格

只购买知名品牌，价格次要

混合策略，基本款求实惠，特殊场合买贵的

Q15:除了以上提到的品类，还有哪类母婴产品是您认为当前市场价格偏高或不合理的？请简要说明。

填空1

Q16:您家庭税后月收入大致范围是？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4-8万元

8万元以上

不方便透露

Q17:您的年龄是？

25岁及以下

26-30岁

31-35岁

36-40岁

41岁及以上

Q18:您通常担任孩子用品的主要购买决策者吗？

是，主要是我决定

是，与配偶/家人共同决定

否，主要由家人决定

母婴用户价格接受度调研问卷

介绍

本模板旨在提供母婴产品价格敏感度与消费偏好的标准化市场调研方案。帮助您评估价格接受区间、分析购买决策因素、洞察促销方式效果，适合母婴品牌、市场研究机构及零售企业精准把握目标客群需求与定价策略。

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