母婴产品市场认知度调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品市场认知度的调研，旨在了解消费者对相关产品和品牌的熟悉程度与看法。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务市场。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:请问您目前所处的角色是？

备孕/怀孕期女性

0-1岁宝宝的家长

1-3岁宝宝的家长

3岁以上儿童的家长

其他家庭成员/亲友

行业相关从业者

Q2:您通常通过哪些渠道了解母婴产品信息？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如小红书、微博、抖音）

母婴垂直社区/APP（如宝宝树、妈妈网）

亲友推荐

电商平台（如淘宝、京东）

线下母婴店/医院

专业医生/育儿专家

Q3:在选购母婴产品时，您最关注以下哪些因素？

产品安全性（成分/材质）

品牌知名度与口碑

价格

产品功能与实用性

其他用户的评价

外观设计

促销活动

Q4:您对目前市场上主流母婴品牌（如飞鹤、美素佳儿、好奇、帮宝适等）的整体了解程度如何？

非常了解，能清楚区分各品牌特点

比较了解，知道几个主要品牌

一般了解，听说过一些品牌

不太了解，只知道一两个

完全不了解

Q5:当您听说一个新的母婴品牌时，您最可能通过哪种方式去验证其可信度？

搜索网络评价和测评

查看官方资质和认证

咨询医生或专业人士

先购买小样或试用装尝试

暂时观望，不轻易尝试

Q6:请对以下说法进行评分（1分表示非常不同意，5分表示非常同意）：我认为知名国际母婴品牌通常比国产品牌更值得信赖。

分数

标签

Q7:您认为近年来国产品牌在母婴领域（如奶粉、纸尿裤、洗护用品）的进步明显吗？

非常明显，品质已不输国际品牌

比较明显，部分产品做得很好

一般，有进步但仍有差距

不太明显

没有关注，不清楚

Q8:您能回忆起哪些最近在广告或社交媒体上看到/听到过的母婴品牌？（请勾选所有您有印象的）

飞鹤

君乐宝

伊利金领冠

美赞臣

惠氏

好奇

帮宝适

Babycare

可优比

全棉时代

其他（请在下题填写）

都没有印象

Q9:如果您在上题中选择了“其他”，请填写您印象中的品牌名称：

填空1

Q10:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向您的亲友推荐您目前正在使用或最信赖的母婴品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:对于宣称“有机”、“天然”、“无添加”等概念的母婴产品，您的态度是？

非常信赖，会优先购买

比较信赖，会作为重要参考

一般，半信半疑

不太信赖，觉得多是营销噱头

完全不信赖

Q12:您通常会在什么场景下尝试一个新的母婴品牌或产品？

现有产品不满意，寻求替代

看到大量好评和推荐

被创新的功能或设计吸引

有吸引力的促销或试用活动

医生或专家推荐

亲友强力推荐

很少尝试新品牌

Q13:您认为当前母婴产品广告或营销内容在信息传达上存在的主要问题是什么？

夸大宣传，与实际不符

信息过于复杂，不易理解

同质化严重，缺乏新意

过度制造焦虑

没有明显问题

不关注广告

Q14:在您看来，一个理想的母婴品牌除了提供好产品，还应该在哪些方面做得更好？（例如：客户服务、育儿知识科普、社区支持等）

填空1

Q15:请对以下说法进行评分（1分表示非常不同意，5分表示非常同意）：我愿意为经过严格认证、安全性更高的母婴产品支付更高的价格。

分数

标签

Q16:您是否关注过母婴产品的成分表、生产日期、原产地等详细信息？

每次购买都会仔细查看

经常查看

偶尔查看

很少查看

从不查看

Q17:您希望品牌方或零售商通过哪些方式为您提供更好的购物体验？

更透明的产品信息和溯源

更便捷的退换货服务

专业的在线咨询（如营养师、育儿顾问）

个性化的产品推荐

丰富的会员权益和积分活动

定期举办线下亲子/育儿活动

Q18:展望未来，您对母婴产品市场最大的期待或担忧是什么？

期待：产品品质和安全性持续提升

期待：国产品牌创新力更强

担忧：市场信息混乱，选择困难

担忧：价格持续上涨

担忧：虚假宣传和劣质产品

没有特别的想法

Q19:请分享一个您购买或使用母婴产品过程中，最满意或最不满意的经历（可选填）：

填空1

母婴产品市场认知度调研问卷

介绍

本模板旨在提供母婴产品市场认知度与消费者偏好的标准化调研解决方案。帮助您了解品牌认知渠道、评估产品选购因素、分析消费者信任来源，适合母婴品牌方、市场研究机构和零售商进行精准的市场洞察。

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