母婴产品价格敏感度与质量评价调查

母婴产品价格敏感度与质量评价调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品价格与质量评价的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求，并为产品优化提供方向。本次问卷大约需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是以下哪种身份？

准妈妈/准爸爸

0-1岁宝宝的家长

1-3岁宝宝的家长

3-6岁宝宝的家长

6岁以上儿童的家长

其他

Q2:您家庭月收入大致属于以下哪个范围？

8000元以下

8001-15000元

15001-25000元

25001-40000元

40000元以上

Q3:在购买母婴产品时（如奶粉、纸尿裤、洗护用品等），您最看重哪三个因素？（请选择最重要的三项）

产品安全性

产品质量/功效

品牌知名度与信誉

价格

促销活动/赠品

产品成分/配方

用户评价与口碑

购买便利性

包装与设计

Q4:总体而言，您认为自己属于以下哪种类型的消费者？

价格极度敏感型：总是寻找最便宜的产品，对价格变动非常在意

性价比导向型：愿意为更好的质量支付稍高的价格，但会精打细算

品质优先型：更看重产品质量和品牌，价格是次要考虑因素

便利导向型：优先考虑购买是否方便快捷，对价格不太敏感

Q5:假设一款您常用的纸尿裤（原价120元/包）价格上涨了10%（即132元），您的反应会是？

立即寻找其他更便宜的品牌替代

减少购买量或寻找促销时囤货

虽然不满，但可能因为习惯或品质继续购买

几乎不受影响，会继续按需购买

不确定

Q6:当您看到一款新产品标价显著高于市场同类产品时，您有多大程度上会认为“高价等于高质”？（1分表示完全不同意，5分表示完全同意）

分数

标签

Q7:您通常通过哪些渠道获取母婴产品的价格与促销信息？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

母婴垂直APP/社区（如宝宝树、亲宝宝）

社交媒体（如小红书、抖音、微信群）

线下门店/母婴店

品牌官方网站/APP

朋友/家人推荐

Q8:对于奶粉、辅食这类入口产品，与普通洗护用品相比，您对它们的价格敏感度有何不同？

对入口产品价格更敏感，因为消耗量大

对入口产品价格更不敏感，愿意为安全支付溢价

两者敏感度差不多，都会仔细比较

没有特别比较过

Q9:如果一款母婴产品质量非常好但价格偏高，您向其他宝妈/宝爸推荐它的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:以下哪些促销方式最能吸引您购买或尝试一款新的母婴产品？（可多选）

直接打折（如8折）

满减优惠（如满300减50）

买赠活动（如买一送一、送赠品）

会员专属价/积分兑换

限时秒杀/抢购

组合套装优惠

无理由退换货/试用服务

Q11:当您发现购买的母婴产品存在轻微质量问题（如包装轻微破损、印刷瑕疵），但核心功能正常，您会如何处理？

无论价格高低，坚决要求退换货

如果价格高则要求退换，价格低则算了

联系客服寻求补偿（如优惠券），不要求退换

只要不影响使用，通常不会追究

视品牌态度而定

Q12:请描述一次您因为“价格”而放弃购买某款心仪母婴产品的经历，或因为“质量”而愿意支付更高价格的经历。（简要说明产品、价格因素和您的决策过程）

填空1

Q13:您认为目前市场上主流母婴产品的定价普遍如何？

过高，存在品牌溢价

合理，与质量基本匹配

偏低，担心质量无法保障

差异太大，不好一概而论

Q14:在您过往的购物经历中，母婴产品的“实际质量”在多大程度上符合您对其“价格”的预期？（1分表示远低于预期，5分表示完全符合或超出预期）

分数

标签

Q15:为了确保产品质量，您愿意付出哪些额外的成本或行动？（可多选）

花费更多时间研究产品成分和评测

支付更高的价格购买知名品牌或进口产品

加入会员或付费社群获取专业信息

牺牲一定的购买便利性（如海淘、代购）

不愿意付出额外成本，相信市场常规监管

Q16:展望未来，随着孩子成长，您预计自己在母婴产品上的支出意愿和价格敏感度会有何变化？

支出增加，但对单价更高的产品（如教育玩具）接受度变高

支出增加，但更精打细算，总体价格敏感度上升

支出趋于稳定或减少，对价格更加敏感

难以预测，视具体产品而定

Q17:对于母婴产品的“质量”，除了安全、功效，您还有哪些特别关注但市场上产品常常做得不够好的方面？

填空1

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