母婴品牌认知与信息获取渠道调查

母婴品牌认知与信息获取渠道调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴产品品牌认知及信息获取渠道的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:请问您目前是？

准妈妈/准爸爸

0-1岁宝宝的父母

1-3岁宝宝的父母

3岁以上宝宝的父母

其他关注母婴产品的亲友

Q2:您或您的宝宝目前主要使用的母婴产品类别是？（可多选，此处为单选示例，后续会展开）

奶粉/辅食

纸尿裤/湿巾

洗护用品

喂养用品（奶瓶等）

童装/寝具

玩具/早教

孕产用品

Q3:总体而言，您向其他父母推荐您目前使用的母婴品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q4:当您需要了解或购买新的母婴产品时，您通常会通过以下哪些渠道获取初步信息？

小红书、抖音等社交媒体

淘宝、京东等电商平台的商品页/直播

母婴垂直社区/App（如宝宝树、妈妈网）

亲友/同事/宝妈群推荐

医生/育儿专家建议

线下母婴店导购

品牌官方网站/公众号

电视/杂志广告

Q5:在您做出购买决策时，“亲友/同事/宝妈群推荐”这一渠道对您的影响程度如何？

分数

标签

Q6:在社交媒体（如小红书、抖音）上，哪种形式的母婴产品信息分享对您最有参考价值？

真实用户的使用体验分享/测评

专业医生/育儿博主的科普

品牌官方的产品介绍/广告

带货直播的现场演示

都不太关注

Q7:您更信任以下哪些来源发布的母婴产品测评或推荐？

第三方权威检测机构

资深育儿专家/医生

粉丝量大的知名博主/KOL

普通宝妈的长期使用分享

母婴垂类媒体的编辑推荐

品牌方自己的实验室数据

Q8:在电商平台（如淘宝、京东）搜索产品时，对您最终点击进入商品详情页影响最大的因素是？

销量和评价数量

用户好评率/差评内容

主图视频和详情页展示

店铺信誉/品牌旗舰店标识

价格和促销活动

Q9:请写下您最近一次因为某个渠道的信息（如一篇测评、一个视频）而成功“种草”并购买的母婴产品名称。

填空1

Q10:您认为目前从各类渠道获取的母婴产品信息，存在哪些主要问题？

广告太多，真假难辨

信息过于碎片化，不成体系

软文推广多，缺乏客观性

不同渠道信息矛盾，令人困惑

缺乏针对我宝宝特殊需求的信息

信息更新不及时

Q11:当您在线下母婴店购物时，店员的专业推荐对您的购买决策影响大吗？

非常大，我主要依赖店员推荐

比较大，会作为重要参考

一般，我会结合自己的了解判断

比较小，我更相信自己的判断

完全不信，只按自己清单购买

Q12:您对“医生/育儿专家”在社交媒体或内容平台上的产品推荐持何种信任度？

分数

标签

Q13:您希望通过哪些方式，获得更可靠、更有价值的母婴产品信息？

建立由真实用户组成的测评社群

品牌举办更多线下体验活动

权威机构发布更频繁的抽检报告

平台加强对虚假宣传和刷单的治理

出现更多中立第三方对比测评媒体

Q14:综合来看，对您形成最终品牌认知和购买决策**最关键**的一个信息渠道类型是？

人际口碑（亲友、宝妈群）

专业意见（医生、专家、垂类媒体）

用户生成内容（社交媒体测评、电商评价）

品牌官方内容（广告、官网、直播）

线下体验（门店、展会）

Q15:对于改善当前母婴产品信息环境，您还有什么其他的建议或期待？

填空1

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