母婴用户对品牌社会责任广告的认知与态度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于母婴用户对品牌社会责任广告的认知与态度的学术研究。本问卷旨在了解您对相关广告的看法，您的回答将为品牌更好地履行社会责任提供宝贵参考。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持！

Q1:您的身份是？

备孕/孕期女性

0-3岁婴幼儿的母亲/父亲

3-6岁儿童的母亲/父亲

其他家庭成员（如祖辈）

非以上身份（结束作答）

Q2:在您接触的广告中，您关注过品牌关于社会责任（如环保、公益、员工关怀等）的宣传吗？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从未关注

Q3:您通常通过哪些渠道接触到品牌的社会责任广告？（可多选）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

短视频平台（抖音、快手等）

电视/网络视频广告

电商平台页面

线下活动/门店宣传

新闻媒体报道

其他

Q4:当看到一个母婴品牌宣传其社会责任（如使用环保材料、捐助贫困儿童）时，您的第一反应更接近以下哪一种？

认为品牌有担当，增加好感

怀疑是营销手段，持观望态度

觉得与产品质量无关，不关心

需要更多信息来判断其真实性

Q5:您认为品牌的社会责任表现（如环保、公益）对于您选择母婴产品的重要性如何？(1-5分，1分表示非常不重要，5分表示非常重要)

分数

标签

Q6:如果一个母婴品牌的社会责任广告让您印象深刻，您会因此更愿意购买其产品吗？

非常愿意

比较愿意

一般，影响不大

不太愿意

完全不会

Q7:您认为一个负责任的母婴品牌，最应该在哪几个方面履行社会责任？（可多选）

产品安全与质量

环境保护与可持续发展

关爱员工与供应链公平

支持母婴健康公益事业

倡导科学育儿理念

保护消费者隐私与数据安全

其他

Q8:您如何判断一个品牌的社会责任广告是真诚的，而非“洗绿”或作秀？

看其是否有长期、持续的实际行动

看是否有第三方权威认证或报告

看其宣传内容是否具体、可验证

凭直觉和品牌一贯印象

很难判断

Q9:对于品牌将社会责任项目与产品销售直接挂钩（如“每售出一件，捐赠X元”），您的态度是？

支持，能直接看到贡献

可以接受，但更希望品牌独立承担

反感，觉得是利用公益促销

无所谓

Q10:基于您目前的了解，您有多大可能向其他宝妈宝爸推荐一个积极履行社会责任的母婴品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您认为当前母婴品牌在社会责任方面的广告宣传普遍存在的主要问题是什么？

宣传空洞，缺乏具体行动支撑

过度营销，令人反感

信息不透明，难以验证真假

与产品核心价值关联不强

没有问题，做得很好

Q12:请回忆一个让您印象最深刻（无论好坏）的母婴品牌社会责任广告案例，并简要描述它。

填空1

Q13:您更倾向于接受哪种形式的社会责任广告信息？

真实感人的故事叙述

数据与事实的清晰展示

第三方专家或权威机构背书

普通消费者的亲身体验分享

简洁直接的承诺声明

Q14:您会通过哪些行为来回应您认可的品牌社会责任广告？（可多选）

增加对该品牌的好感度

在社交媒体上点赞、分享

优先考虑购买该品牌产品

向亲友推荐该品牌

主动搜索了解品牌的更多责任实践

不采取任何具体行动

Q15:您认为，品牌加大社会责任广告宣传，对提升整个母婴行业的社会责任感有作用吗？

有显著的积极推动作用

有一定作用，但有限

作用不大，关键看实际做法

可能有负面作用，导致作秀泛滥

Q16:对于母婴品牌如何更好地通过广告传达其社会责任，并赢得您的信任，您有什么具体的建议？

填空1

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