家居家装用户价格敏感度与广告效果调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于家居家装产品价格接受度与广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化产品定价与营销策略。本次问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。

Q1:您最近一年内是否有过家居家装（如家具、灯具、窗帘、装饰品等）的购买计划或实际购买行为？

是，有计划但尚未购买

是，已有实际购买

否，暂无计划

Q2:您通常通过什么渠道了解家居家装产品的信息和广告？（可多选）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

家装类App或网站

电视/广播广告

线下实体店/展会

朋友/家人推荐

搜索引擎广告

Q3:当您看到一款感兴趣的家居产品广告时，什么因素最能促使您点击或进一步了解？

产品外观/设计感

突出的价格优惠或促销信息

品牌知名度或口碑

展示的使用场景/生活方式

明确的用户好评或案例

Q4:在您看来，当前家居家装类广告的真实性如何？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q5:对于一款设计感强、质量中上的客厅沙发，您认为哪个价格区间是您可以接受的？

2000元以下

2000-5000元

5000-10000元

10000-20000元

20000元以上

Q6:如果一款产品广告强调“设计师联名”或“进口材质”，您愿意为此支付比普通产品高出多少的溢价？

基本不愿意支付溢价

愿意支付10%-30%的溢价

愿意支付30%-50%的溢价

愿意支付50%以上的溢价

Q7:哪些促销方式最能吸引您在家居家装消费时下单？

直接折扣（如8折）

满减优惠券

限时秒杀/特价

买赠活动（如送配件）

免息分期付款

以旧换新

会员专属价

Q8:您更倾向于为家居家装产品的一次性付费，还是接受“基础产品+订阅服务”（如定期清洁、保修升级）的模式？

更倾向于一次性买断

可以考虑基础产品+订阅服务

视具体服务和价格而定

没考虑过这种模式

Q9:总体而言，您向朋友或家人推荐您最近购买过的家居家装品牌的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:当产品价格高于您的初始预期时，什么因素最可能说服您最终购买？

卓越的设计和颜值

远超预期的材质和做工

完善的售后服务承诺（如长质保）

强烈的品牌偏好或情怀

限量的稀缺性

Q11:广告中明确标注“历史最低价”、“全网底价”等字眼，对您的购买决策影响有多大？（1分毫无影响，5分影响极大）

分数

标签

Q12:请描述一次让您印象特别深刻（无论好坏）的家居家装产品广告经历。

填空1

Q13:对于智能家居产品（如智能灯具、窗帘），与传统产品相比，您愿意为其智能功能支付多少额外费用？

不愿意支付额外费用

愿意支付10%-20%的额外费用

愿意支付20%-40%的额外费用

愿意支付40%以上的额外费用

Q14:在做出高价家居家装产品的购买决策前，您通常会进行哪些验证？

反复比较不同渠道价格

仔细查看商品详情和参数

大量浏览用户评价和晒图

到线下实体店体验实物

咨询已购买的朋友或专业人士

查看第三方测评报告

Q15:您认为家居家装品牌在广告中展示“环保认证”、“可持续材料”等信息，对您的价值有多大？

非常重要，是核心购买因素之一

比较重要，会加分但非决定性

一般，更关注价格和外观

不重要，基本不关注

Q16:如果广告中提供免费的“在线设计服务”或“3D效果图预览”来搭配产品，这会提升您的购买意愿吗？

会，非常有吸引力

可能会，有一定帮助

影响不大，我更相信自己判断

不会，觉得是噱头

Q17:您对家居家装产品的定价或当前的广告营销方式，还有什么其他意见或建议吗？

填空1

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