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家居家装用户品牌认知与信息渠道调查

您好！我们正在进行一项关于家居家装品牌认知与信息获取渠道的市场调研。本问卷旨在了解您在家居家装消费决策过程中的信息渠道偏好与品牌印象。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一次进行家居家装消费（如购买家具、建材、家居用品，或进行家装设计/施工）是在什么时候？

3个月内
3-12个月内
1-3年内
超过3年
暂无计划/从未消费

Q2:当您有家居家装需求时，您通常会通过哪些渠道获取信息？（请选择所有您会使用的渠道）

搜索引擎（如百度、谷歌）
家居家装垂直网站/App（如好好住、一兜糖、土巴兔）
短视频平台（如抖音、快手）
社交媒体（如小红书、微博、微信朋友圈/公众号）
电商平台（如淘宝/天猫、京东、拼多多）
线下家居卖场/建材市场
朋友/家人/同事推荐
设计师/装修公司推荐
电视/广播/报纸/杂志
其他

Q3:在上述渠道中，哪一个对您的最终购买决策影响最大？

搜索引擎（如百度、谷歌）
家居家装垂直网站/App（如好好住、一兜糖、土巴兔）
短视频平台（如抖音、快手）
社交媒体（如小红书、微博、微信朋友圈/公众号）
电商平台（如淘宝/天猫、京东、拼多多）
线下家居卖场/建材市场
朋友/家人/同事推荐
设计师/装修公司推荐
电视/广播/报纸/杂志
其他

Q4:请评价您对家居家装垂直网站/App（如好好住、一兜糖）提供信息的信任程度。

分数
标签

Q5:请评价您对短视频平台（如抖音、快手上家居博主）提供信息的信任程度。

分数
标签

Q6:在家居家装垂直网站/App上，您最关注哪类内容？

真实用户案例/装修日记
专业设计师作品/建议
产品评测与对比
避坑指南/经验分享
社区问答/互动
促销活动/优惠信息
其他

Q7:在短视频/社交媒体平台上，哪些类型的家居家装内容最能吸引您点击观看？

快速改造/爆改
好物分享/开箱
装修流程/工艺讲解
空间搭配/设计灵感
省钱攻略/性价比推荐
避坑吐槽
品牌/产品测评
其他

Q8:您更倾向于相信哪种来源的产品推荐？

专业设计师/家装博主
真实用户分享（非博主）
品牌官方账号
电商平台用户评价
朋友/家人的亲身使用
都持保留态度，会多方比较

Q9:在线上浏览信息后，您是否会去线下实体店进行实地体验或确认？

几乎每次都会
经常
偶尔
很少
几乎不会

Q10:线下家居卖场/建材市场吸引您前往的主要原因是什么？

可以亲身感受产品质量/材质
能看到实物颜色、尺寸和搭配效果
获得专业的导购咨询
现场有促销活动/价格更优
离家近/交通方便
品牌齐全，便于一站式对比
其他

Q11:在家居家装消费决策过程中，您认为哪个阶段的信息搜索最为关键和耗时？

初步了解与灵感收集阶段
产品/品牌对比与筛选阶段
价格与优惠信息核实阶段
售后服务与口碑查询阶段

Q12:您认为目前家居家装信息渠道存在哪些主要痛点？

广告太多，信息真假难辨
内容同质化严重，缺乏新意
信息过于碎片化，缺乏系统性
网红推荐产品与实际不符
线下线上信息/价格不透明
难以找到适合自己户型/预算的方案
其他

Q13:您是否愿意在家居社区或平台分享自己的家装经验或购买心得？

非常愿意，乐于分享
如果平台有激励（如积分、优惠），愿意分享
只愿意私下分享给朋友
不太愿意，觉得麻烦
完全不愿意

Q14:总的来说，您有多大可能向正在准备家装的朋友推荐您主要使用的信息获取渠道（如某个App、网站或平台）？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:您心目中理想的家居家装信息平台或服务，应该具备哪些特点或功能？

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55岁及以上

Q17:您目前所处的家庭生命周期阶段是？

单身
新婚夫妇（无子女）
有未成年子女的家庭
子女已成年离家的家庭
其他

Q18:您家最近一次装修的大致预算范围是？

10万元以下
10-30万元
30-50万元
50-100万元
100万元以上
暂未装修/不适用
家居家装用户品牌认知与信息渠道调查
介绍
本模板旨在提供家居家装市场信息渠道与品牌认知的调研解决方案。帮助您了解用户信息偏好、评估渠道信任度、分析消费决策过程，适合家居家装品牌、市场研究机构及平台运营方优化营销策略与内容服务。
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调研 消费决策 品牌认知 家装 信息渠道
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