家电用户产品功能需求与广告效果调查

家电用户产品功能需求与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！为了更好地了解您对家电产品的功能需求以及相关广告对您的影响，我们诚挚邀请您参与本次问卷调查。您的宝贵意见将帮助我们改进产品设计与营销策略。本问卷预计耗时约5-7分钟，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的支持！

Q1:在过去一年中，您购买过以下哪类家电产品？（单选）

大家电（如冰箱、洗衣机、空调）

厨房小家电（如电饭煲、空气炸锅、破壁机）

生活小家电（如吸尘器、扫地机器人、电风扇）

影音娱乐家电（如电视、投影仪、音响）

以上均未购买

Q2:在选购家电时，您最关注产品的哪些方面？（最多可选3项）

核心功能与性能

产品价格与性价比

品牌信誉与口碑

外观设计与尺寸

节能环保与能耗

智能互联功能

售后服务与保修

用户评价与推荐

Q3:您认为当前市场上大多数家电产品的核心功能（如清洁、制冷、烹饪效果等）是否能满足您的需求？

完全满足

基本满足

一般

不太满足

完全不满足

Q4:对于您最常使用或最想购买的一类家电（如洗衣机、空调、扫地机器人等），您希望它新增或改进哪一项具体功能？

填空1

Q5:您对家电产品具备“智能互联”（如手机APP控制、语音助手联动、与其他设备互联）功能的需求程度如何？

非常需要，是购买决策的关键因素

比较需要，会优先考虑具备此功能的产品

可有可无，不影响购买决策

不太需要，更偏好传统操作方式

完全不需要

Q6:您通常通过哪些渠道了解家电产品的广告或促销信息？（可多选）

电视广告

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东的商品页面/直播）

搜索引擎广告

线下门店/宣传单

亲朋好友推荐

专业评测网站/文章

Q7:在您看到过的家电广告中，哪种形式的内容最能吸引您的注意力并促使您进一步了解产品？

突出核心功能亮点的场景化演示

用户真实体验分享与口碑展示

权威机构或专业人士的测评推荐

具有创意的故事或情感营销

直接的价格优惠与促销信息

Q8:一则家电广告在多大程度上会影响您对该产品的购买意愿？

影响非常大，是重要参考

有一定影响，会结合其他信息判断

影响很小，主要看产品本身

几乎没有影响，完全不信广告

视广告内容和可信度而定

Q9:请您对近期看到的家电广告在“信息真实性”方面的表现进行评分。（1分表示非常虚假，5分表示非常真实）

分数

标签

Q10:请您对近期看到的家电广告在“创意与吸引力”方面的表现进行评分。（1分表示非常乏味，5分表示非常有创意）

分数

标签

Q11:您更倾向于相信以下哪种类型的家电产品信息源？

品牌官方发布的广告与资料

第三方专业评测机构/媒体

电商平台上的用户评价

社交媒体上的网红/KOL推荐

身边亲友的实际使用反馈

Q12:您认为当前家电广告在哪些方面有待改进？（可多选）

更真实地展示产品效果，减少夸大

提供更详细、客观的产品参数与对比

增加使用场景的贴合度与实用性

提升广告创意与观赏性

减少重复投放与干扰

加强售后服务与承诺的说明

Q13:请描述一个您印象最深刻（无论好坏）的家电广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:未来半年内，您是否有计划购买新的家电产品？

是，已有明确计划

是，正在考虑中

不确定，看情况

暂时没有计划

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您家庭常住人口数量是？

1人

2人

3人

4人

5人及以上

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