家电广告效果与用户认知度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于家电广告效果的调研，旨在了解您对家电产品的认知和广告印象。您的回答将帮助我们改进广告策略，提供更优质的信息。本问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的宝贵时间！

Q1:在过去一个月内，您是否留意过家电产品（如电视、冰箱、洗衣机、空调等）的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

没有留意过

Q2:您通常通过哪些渠道接触到家电广告？（可多选）

电视

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交站）

搜索引擎广告

朋友或家人推荐

其他

Q3:在众多家电品牌中，当提到“高品质”时，您最先想到哪个品牌？

海尔 Haier

美的 Midea

格力 Gree

西门子 Siemens

三星 Samsung

其他

没有特别印象

Q4:您认为家电广告对您的购买决策影响有多大？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q5:您更倾向于信任哪种类型的家电广告信息？

突出核心技术和参数

展示实际使用场景和效果

强调节能、环保等社会价值

有明星或专家代言推荐

用户真实评价和口碑

Q6:请对您最近看到的一个印象较深的家电广告的创意和吸引力进行评分（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q7:您能回忆起最近一则家电广告中宣传的具体产品功能或卖点吗？

能，记得很清楚

能，但印象模糊

完全想不起来

Q8:如果上一题回答“能”，请简要描述您记得的那个功能或卖点是什么？

填空1

Q9:您认为一个优秀家电广告最应具备哪些要素？（可多选）

信息清晰易懂

画面精美有质感

情感共鸣或故事性

突出产品差异化优势

有吸引力的促销信息

可信赖的代言人

Q10:您是否曾因为一则广告而主动搜索或进一步了解某款家电产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:在购买大家电（如冰箱、洗衣机）前，您通常会提前多久开始关注相关信息？

一周以内

1-4周

1-3个月

3个月以上

没有固定计划，看到就买

Q12:从0到10分，您有多大可能性向朋友或家人推荐您最近通过广告了解到的家电品牌或产品？

选项1

Q13:与传统的图文广告相比，您认为短视频或直播形式的家电广告效果如何？

效果更好，更直观生动

效果差不多

效果更差，信息可能不全面

不确定/没看过

Q14:除了广告，您在做家电购买决策时，主要还会参考哪些信息源？（可多选）

电商平台产品详情页与用户评价

专业测评网站或文章

亲朋好友的使用经验

线下门店体验和导购介绍

品牌官方网站

其他

Q15:您认为当前家电广告普遍存在的主要问题是什么？

夸大宣传，与实际不符

同质化严重，缺乏新意

信息过载，重点不突出

投放过于频繁，引起反感

没有明显问题

Q16:对于家电品牌如何通过广告更好地与您沟通，您有什么具体的建议或期望？

填空1

家电广告效果与用户认知度调查

介绍

本模板旨在提供家电广告效果与用户认知度的标准化调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析用户偏好、优化投放渠道，适合市场研究机构、家电品牌方和广告公司进行精准的营销策略分析。

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