家电用户社交分享行为与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于家电用户社交分享行为的研究，旨在了解广告如何影响您的分享意愿与行为。本问卷匿名进行，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一次购买或考虑购买的家电产品类别是？

大家电（如冰箱、洗衣机、空调）

厨房小家电（如电饭煲、空气炸锅、破壁机）

生活小家电（如吸尘器、扫地机器人、空气净化器）

个人护理电器（如电动牙刷、吹风机、美容仪）

影音娱乐电器（如电视、音响、投影仪）

Q2:您通常通过哪些渠道了解家电产品信息？（可多选）

电商平台（如淘宝、京东）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

品牌官方网站/App

线下实体店

亲友推荐

电视/网络广告

专业测评网站/博主

Q3:在社交媒体上，您更倾向于关注哪种类型的家电相关内容？

产品开箱与外观展示

深度功能测评与使用教程

真实用户的使用体验分享

优惠促销信息

品牌官方活动或故事

对比评测（不同品牌/型号）

创意使用场景或生活技巧

Q4:看到一则有趣或实用的家电广告后，您有多大可能会将其分享到您的社交圈？

几乎总是会分享

经常会分享

偶尔会分享

很少分享

从不分享

Q5:促使您分享家电相关内容的主要原因是什么？

内容非常实用，能帮助到朋友

产品设计或功能让我感到惊艳

广告创意或故事打动了我

有优惠活动或福利可以共享

希望展示自己的品味或生活方式

品牌是我信赖或喜爱的

纯粹觉得有趣、好玩

Q6:您更愿意分享哪种形式的家电广告？

短视频（如抖音、快手）

图文笔记（如小红书）

长文章/深度测评

直播片段或预告

互动H5或小游戏

信息流图文广告

Q7:广告中突出“用户真实好评”或“达人推荐”，对提升您的分享意愿有多大影响？（1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q8:如果一个家电广告附带了明确的“分享有礼”或“邀请返现”活动，您的分享意愿会如何变化？

大幅提升，我会为了奖励去分享

小幅提升，奖励是加分项但非决定因素

没有变化，我分享与否取决于内容本身

反而降低，觉得过于功利而影响分享欲

Q9:在决定分享前，您通常会考虑哪些因素？

内容质量是否够高

是否会对好友造成信息打扰

分享后他人对我的看法

与我个人形象的契合度

隐私安全问题

分享操作的便捷程度

Q10:您认为，家电品牌在社交媒体上发起哪种活动最能激发您的参与和分享？

产品试用招募

创意内容征集（如摄影、视频大赛）

话题挑战赛

直播抽奖/秒杀

知识问答或测评竞赛

Q11:请回忆一个您最近在社交媒体上分享（或想分享）的家电相关广告或内容，并简要描述它吸引您的地方。

填空1

Q12:对于您分享过的家电内容，您通常期待得到好友怎样的反馈？

点赞、评论等互动

进一步咨询产品详细信息

好友也因此被“种草”或购买

获得共鸣或讨论

没有特别期待，分享即完成

Q13:总体而言，社交媒体上的家电广告在多大程度上影响了您的购买决策？（1分表示毫无影响，5分表示决定性影响）

分数

标签

Q14:您认为当前家电品牌在社交媒体广告中最需要改进的是什么？

广告真实性，减少过度美化

内容创意，避免同质化

互动体验，增加趣味性和参与感

信息透明度，明确价格、功能

精准投放，更符合我的兴趣和需求

Q15:对于家电品牌如何更好地激励用户在社交平台进行正向分享，您还有哪些建议？

填空1

家电用户社交分享行为与广告效果调查

介绍

本模板旨在研究家电产品广告如何影响用户的社交分享意愿与行为。帮助您洞察用户分享动机、评估广告形式效果、分析激励策略有效性，适合市场研究、品牌营销和广告策划人员优化社交媒体营销策略。

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