数码电子产品广告效果与购买渠道偏好调查

数码电子产品广告效果与购买渠道偏好调查

您好！我们正在进行一项关于数码电子产品广告效果及消费者购买渠道偏好的市场调研。本问卷旨在了解您对相关广告的看法以及您的购物习惯。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您在过去一年内是否购买过数码电子产品（如手机、电脑、平板、耳机、智能手表等）？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道接触到数码电子产品的广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站/App（如B站、爱奇艺、YouTube）

搜索引擎广告（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

科技媒体/评测网站/App

线下广告（如地铁、公交、商场、户外大屏）

朋友/家人推荐

品牌官方网站/邮件推送

其他

Q3:在以上渠道中，哪个渠道的数码电子产品广告最能引起您的注意？

社交媒体

视频网站/App

搜索引擎广告

电商平台

科技媒体/评测

线下广告

朋友/家人推荐

品牌官方渠道

其他

Q4:总体而言，您认为当前数码电子产品广告的创意和吸引力如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q5:一个广告最可能促使您进一步了解产品的原因是？

产品功能/性能展示突出

价格优惠/促销信息明确

品牌形象/代言人吸引

用户评价/使用场景真实

设计/外观极具美感

与其他渠道信息形成互补

Q6:当您决定购买一款数码电子产品时，最终决策主要受哪种信息影响最大？

专业媒体/博主的详细评测

电商平台上的用户评价与晒单

朋友或熟人的实际使用推荐

品牌官方发布的技术参数与介绍

线下实体店的亲身体验

广告宣传中强调的核心卖点

Q7:您更倾向于通过线上还是线下渠道购买数码电子产品？

几乎全部线上购买

大部分线上，偶尔线下

线上与线下各占一半

大部分线下，偶尔线上

几乎全部线下购买

Q8:选择线上购买时，您主要考虑哪些因素？（可多选）

价格更优惠/促销多

方便快捷，节省时间

产品型号/品牌选择更丰富

用户评价和评分透明

物流配送速度快

退换货政策完善

可以跨区域比价

其他

Q9:选择线下购买时，您主要考虑哪些因素？（可多选）

可以实际体验产品（如手感、画质、音质）

能获得销售人员的专业讲解

即买即得，无需等待

对产品质量/真伪更放心

售后服务（如维修）更方便

享受逛店的购物体验

其他

Q10:您认为线上渠道在哪些方面最需要改进？

产品描述与实物的一致性

售后服务与维修的便捷性

物流配送的速度与可靠性

用户评价的真实性与有效性

价格透明度与防伪保障

虚拟体验技术的应用（如AR看产品）

其他

Q11:您认为线下渠道在哪些方面最需要改进？

产品价格的竞争力

店内产品的丰富度与库存

销售人员的专业性与服务态度

店内体验环境的舒适度与科技感

促销活动的吸引力

与线上渠道的联动（如线上下单线下提）

其他

Q12:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最常使用的那个线上购物平台（如淘宝、京东等）来购买数码产品？

选项1

Q13:您是否曾因为看到某个广告，而最终购买了该广告中的数码产品？

是，且购买体验满意

是，但购买体验一般

是，但购买体验不满意

否，从未因广告直接购买

Q14:请描述一次令您印象深刻的数码电子产品广告（无论好坏），它为何让您印象深刻？

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

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