数码电子产品广告效果与社交分享行为调查

数码电子产品广告效果与社交分享行为调查

您好！我们正在进行一项关于数码电子产品广告效果及用户社交分享行为的研究。本问卷旨在了解您对相关广告的看法以及您的分享习惯。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一次接触到的数码电子产品广告主要通过哪种渠道？

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）

视频网站（如B站、YouTube等）

搜索引擎（如百度、Google）

电商平台（如淘宝、京东）

科技媒体/评测网站

朋友/家人推荐

其他

Q2:您认为一个吸引您点击或观看的数码产品广告通常具备哪些特点？（可多选）

产品核心功能/参数清晰展示

有真实用户/测评人出镜体验

创意或故事情节有趣

视觉效果（画面、特效）出色

提供了有吸引力的优惠或促销信息

广告节奏快，信息密集

其他

Q3:当您看到一个有趣的数码产品广告后，您通常会？

立即分享给朋友或家人

收藏/保存下来，稍后分享

在评论区参与讨论

只是看看，不采取任何行动

直接搜索产品了解更多

立即产生购买兴趣

Q4:您最常在哪个社交平台分享或讨论数码产品相关内容？

微信（朋友圈/群聊）

微博

抖音

小红书

B站

知乎

豆瓣

其他平台或不分享

Q5:您认为社交媒体上的“用户真实评测/分享”内容，对您的购买决策影响有多大？（1分=毫无影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q6:您更倾向于分享哪种类型的数码产品内容？

开箱及第一印象

深度评测与对比

实用技巧或教程

创意使用场景

价格/促销信息

一般不主动分享

Q7:促使您在社交平台分享数码产品内容的主要动机是什么？（可多选）

帮助朋友/粉丝做购买参考

展示自己的专业知识或品味

记录自己的使用体验

参与品牌/平台活动（如抽奖）

纯粹觉得内容有趣/有价值

获得社区认同或点赞

其他

Q8:对于品牌官方发布的广告内容，与普通用户发布的内容，您更信任哪一种作为购买参考？

更信任品牌官方内容

更信任真实用户内容

两者结合参考，同等重要

都不太信任，更信自己研究

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在社交媒体上看到的、由真实用户分享的数码产品？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您认为目前数码产品广告最需要改进的方面是？

信息真实性，减少夸大宣传

内容创意，避免同质化

投放精准度，减少无关推送

互动性，增加与用户的沟通

提供更详实的产品数据

其他

Q11:您会关注或参与哪些与数码广告/分享相关的线上互动形式？（可多选）

品牌直播发布会

测评博主直播

话题讨论/投票

有奖转发/征集活动

在评测文章/视频下留言

加入品牌社群（如微信群）

均不参与

Q12:当您计划购买一款新的数码产品（如手机、耳机、电脑）时，社交媒体上的信息在您决策过程中的重要性如何？

至关重要，是主要信息来源

比较重要，会作为参考之一

一般，偶尔看看

不重要，几乎不参考

Q13:请回忆一个让您印象特别深刻（无论是好是坏）的数码产品广告或用户分享，并简述原因。

填空1

Q14:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q15:您目前常用的数码设备主要属于哪个品类？（单选最常关注的）

智能手机

笔记本电脑/平板电脑

摄影摄像设备

音频设备（耳机、音箱）

智能穿戴/家居

游戏主机/外设

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