影视用户购买决策因素广告效果调查

影视用户购买决策因素广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于影视广告对用户购买决策影响的调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告效果，感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些平台观看影视内容？

长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）

短视频平台（如抖音、快手）

电视/IPTV

电影院

其他

Q2:在观看影视内容时，您对广告的总体态度是？

完全无法接受，会立刻跳过

可以接受，但希望越短越好

可以接受，如果内容有趣会看

主动关注，寻找感兴趣的产品信息

无所谓

Q3:在影视内容中，哪些类型的广告更容易引起您的注意？

与剧情/场景巧妙结合的植入广告

明星/名人代言的广告

创意新颖、有故事性的广告

展示产品核心功能/优惠信息的广告

品牌形象/价值观宣传广告

Q4:当您在影视内容中看到一个感兴趣产品的广告后，您最可能采取的下一步行动是？

立即搜索该产品

记住品牌，稍后搜索

在电商平台直接搜索类似产品

与朋友/家人讨论

不做任何行动

Q5:请评价影视广告中出现的明星/名人，对您购买决策的影响程度。（1-无影响，5-影响很大）

分数

标签

Q6:您认为影视广告中，哪种信息呈现方式对您最有说服力？

展示真实用户的使用体验或评价

通过对比突出产品优势

展示权威机构认证或数据

营造美好的使用场景和氛围

强调限时优惠或促销活动

Q7:哪些因素会降低您对影视广告中产品的购买意愿？

广告出现频率过高，引起反感

广告与影视内容风格严重不符

广告信息虚假或夸大

产品价格超出预期

品牌形象不佳或有负面新闻

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在影视广告中看到并购买过的产品？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q9:与短视频广告相比，您认为长视频（如剧集、电影）中的广告效果如何？

长视频广告更深入，效果更好

短视频广告更直接，效果更好

两者各有优势，取决于广告内容

没有明显区别

都不喜欢

Q10:请回忆一个让您印象深刻的影视广告（植入或贴片均可），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q11:影视广告中展示的“社会认同”（如销量领先、很多人都在用）信息，会影响您的判断吗？

影响很大，会增加信任感

有一定影响，会作为参考

影响很小，更关注产品本身

完全没有影响

会产生反效果，觉得是营销话术

Q12:在做出购买决策前，除了广告，您通常还会通过哪些渠道核实产品信息？

电商平台用户评价

社交媒体上的测评

搜索引擎搜索

咨询身边的朋友/家人

品牌官方网站

Q13:您认为优质的影视广告，其最核心的价值是什么？

高效传递产品卖点，促进即时购买

提升品牌知名度和好感度

创造有趣的内容，提供娱乐价值

引发情感共鸣，建立品牌认同

教育用户，提供新知

Q14:请评价您对“剧情式”或“微电影式”广告的喜爱程度。（1-非常不喜欢，5-非常喜欢）

分数

标签

Q15:如果广告主希望更有效地通过影视内容影响您，您认为他们最应该改进的是？

提升广告创意和制作质量

更精准地进行广告投放

减少广告时长和干扰度

提供更真实、不夸张的产品信息

增加与观众的互动性

Q16:对于未来影视广告的发展，您有什么样的期待或建议？

填空1

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