影视用户品牌忠诚度与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于影视用户品牌忠诚度与广告效果的学术研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户行为。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您通常通过哪些平台观看影视内容？（多选）

爱奇艺

腾讯视频

优酷

Bilibili

芒果TV

Netflix等海外平台

其他

Q2:您在上述主要观看平台上，平均每月花费的金额（包括会员费、单片点播等）大约是多少？

0元（不付费）

1-30元

31-60元

61-100元

101元以上

Q3:您选择并持续使用某个视频平台的最主要原因是什么？

独家/优质内容（自制剧、独播剧）

价格/会员性价比

用户体验（界面、流畅度）

使用习惯/平台粘性

朋友/家人都在用

其他

Q4:请对您主要使用的视频平台的“内容质量”（如剧集丰富度、制作水准）进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:请对您主要使用的视频平台的“会员服务性价比”进行评分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:您是否曾因为某个平台的内容或服务不佳，而考虑或已经转向其他平台？

是，已经转换过

是，正在考虑

否，从未考虑过

Q7:在观看影视内容时，您通常如何对待片头广告？（可多选）

立即购买会员跳过

耐心看完

切换到其他应用或页面等待

调低音量或静音

直接关闭视频

Q8:您认为视频平台中出现的广告（如片头、贴片广告）对您的观看体验影响有多大？

严重影响，非常反感

有一定影响，但可以接受

影响不大，基本忽略

没有影响，完全不介意

Q9:您能回忆起最近一周在视频平台上看过的某个具体品牌广告吗？

能，清晰记得品牌和内容

有点印象，但记不清细节

完全没印象

Q10:如果您对某个广告有印象，可能是因为？（可多选）

广告创意有趣

广告中的明星/代言人

广告出现的时机（如正片前）

品牌是我熟悉或喜欢的

广告重复出现多次

其他

Q11:一个制作精良、与您观看内容相关的广告，会提升您对该品牌的好感度吗？

会显著提升

会轻微提升

没有影响

反而会降低（因打扰观看）

Q12:相比传统片头广告，您更能接受以下哪种广告形式？

剧中创意中插（小剧场）

暂停时的静态图片广告

角标广告

与内容深度结合的定制广告

都不太能接受

Q13:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您目前主要使用的视频平台？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q14:假设您常用的平台会员费上涨20%，您会如何选择？

继续使用，可以接受

考虑减少使用频率或时长

寻找其他更便宜的平台替代

直接停止付费，转为免费用户

Q15:除了观看视频，您还会使用视频平台的哪些其他功能？（可多选）

看直播

发弹幕/评论

上传自制视频

参与社区/话题讨论

购买周边或商品

几乎不使用其他功能

Q16:请描述您心目中“理想的”视频平台应该具备的一个最重要的特质是什么？

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

其他

影视用户品牌忠诚度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供影视用户品牌忠诚度与广告效果的调研解决方案。帮助您评估用户粘性、分析广告接受度、洞察消费行为，适合市场研究机构、视频平台和品牌方优化策略。

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