影视内容用户推荐意愿与消费行为调研

影视内容用户推荐意愿与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于影视内容消费与推荐意愿的调研，旨在了解您的观看习惯与分享动机。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您平均每周观看影视内容（包括电影、电视剧、综艺、纪录片等）的时长大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

20小时以上

Q2:您通常通过哪些平台或渠道观看影视内容？（可多选）

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

Bilibili

抖音/快手等短视频平台

电影院

有线电视/IPTV

Netflix/Disney+等海外流媒体

其他

Q3:您选择观看一部影视作品时，最主要的影响因素是？

朋友或家人推荐

社交媒体/网络口碑（如豆瓣、微博）

平台首页推荐/算法推送

演员/导演阵容

题材/类型

获奖情况/评分

Q4:总体而言，您向朋友推荐您最近观看过且喜欢的影视作品的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q5:您通常在什么情况下会主动向他人推荐影视作品？

看完后非常激动/感动，不吐不快

发现作品与朋友的兴趣高度契合

在社交平台（朋友圈、微博等）分享观后感时

被他人问及时

几乎不主动推荐

Q6:您主要通过哪些方式进行推荐？（可多选）

面对面或电话/微信直接告知

在微信朋友圈/微博等社交平台发布

在豆瓣、知乎等内容社区写评论/评分

在视频平台的弹幕或评论区留言

创建或参与短视频剪辑/解说

Q7:您认为，一部影视作品最可能因为以下哪个原因促使您推荐它？

剧情精彩，引人入胜

情感共鸣强烈，引发思考

制作精良，视听体验佳

演员演技出色

具有独特创意或深刻主题

Q8:您会因为哪些负面因素而“不推荐”甚至“劝阻”他人观看某部作品？

剧情拖沓、逻辑漏洞多

价值观令人不适

制作粗糙（如特效、配音）

广告植入过多影响观感

没有特别不推荐的，各有所爱

Q9:在1-5分范围内，您认为“朋友或KOL（关键意见领袖）的推荐”对您观看决策的影响有多大？(1分=毫无影响，5分=影响极大)

分数

标签

Q10:您是否愿意为观看影视内容付费（如购买平台会员、单片点播等）？

是，经常付费

是，偶尔付费

否，只观看免费内容

Q11:如果您愿意付费，主要原因是？（可多选，若上题选“否”，此题可不选）

抢先观看/独播内容

去除广告

更高清的画质

支持喜欢的创作者/作品

平台捆绑套餐划算

Q12:您是否曾因为他人推荐而付费观看了某部影视作品？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，从未如此

Q13:请回忆一部您最近向他人成功推荐的影视作品，并简要说明您推荐它的核心理由。

填空1

Q14:您认为，影视平台（如爱奇艺、腾讯视频）的“好友在看”或“朋友推荐”功能，对您的观看选择有影响吗？

影响很大，会特意关注

有一定影响，会作为参考

影响很小，几乎忽略

从未注意过此功能

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/创业者

退休人员

其他

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