影视广告效果与用户认知度调查

影视广告效果与用户认知度调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于影视广告效果与用户认知度的市场调研。本问卷旨在了解您对近期观看过的影视广告的印象、态度及后续行为。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究及市场分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您在过去一个月内，是否观看过任何影视广告？（例如：电视广告、视频前贴片广告、电影映前广告等）

是，观看过

否，没有观看过

Q2:您通常通过哪些渠道接触到影视广告？（可多选）

电视

在线视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）

短视频平台（如抖音、快手）

电影院

社交媒体信息流

其他

Q3:在观看影视广告时，您通常的注意力集中程度如何？

非常专注，会完整观看

比较专注，但可能同时做其他事

不太专注，经常快进或跳过

完全不关注，直接跳过

Q4:请回忆一个近期给您留下较深印象的影视广告。您对该广告的整体创意和制作水平评价如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q5:这个令您印象深刻的广告，其核心信息（如品牌、产品、活动）您是否清晰记得？

清晰记得品牌和产品

只记得品牌，不记得具体产品

只记得产品/广告内容，不记得品牌

完全不记得

Q6:该广告吸引您的主要原因是什么？（可多选）

创意新颖有趣

故事情节感人

明星/代言人吸引

画面精美/特效震撼

音乐/音效出色

产品本身有需求

其他

Q7:观看该广告后，您是否产生了进一步了解该品牌或产品的意愿？

是的，立即搜索或了解

有一些兴趣，可能会在未来关注

没有特别感觉

反而产生了负面印象

Q8:您认为影视广告对您购买决策的影响有多大？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，主要看其他信息

完全没有影响

Q9:基于您近期的体验，您有多大可能向朋友推荐您认为优秀的影视广告？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您认为一个有效的影视广告应具备哪些要素？（可多选）

在15秒内突出核心卖点

有强烈的情感共鸣

品牌标识清晰且出现时机恰当

有明确的行动号召（如下载APP、访问官网）

与投放的影视内容调性相符

其他

Q11:与信息流广告、搜索广告等形式相比，您认为影视广告在建立品牌认知方面的优势如何？

优势非常明显

有一定优势

优势不明显

没有优势

Q12:请描述一个您认为最成功或最失败的影视广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q13:对于广告中频繁使用“明星代言”的方式，您的态度是？

非常有效，能增加好感度

效果一般，取决于明星与产品的匹配度

容易审美疲劳，更看重产品本身

反感，认为增加了不必要的成本

Q14:您是否愿意为了跳过广告而付费成为视频平台的会员？

愿意，广告打扰体验

视价格而定

不愿意，可以接受广告

已经是会员

Q15:总体而言，您对当前市场上影视广告的质量满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q16:对于影视广告的改进（如创意、投放精准度、互动形式等），您有哪些具体的建议或期待？

填空1

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