影视内容消费行为与渠道偏好调研

影视内容消费行为与渠道偏好调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于影视内容消费习惯的市场调研。本问卷旨在了解您在线上与线下渠道选择影视内容时的偏好与行为。您的回答将完全匿名，并仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您平均每周观看影视内容（包括电影、剧集、综艺等）的总时长大约是？

少于5小时

5-10小时

11-20小时

21小时以上

Q2:您通常通过以下哪些线上平台观看影视内容？（可多选）

爱奇艺

腾讯视频

优酷

哔哩哔哩

芒果TV

Netflix

Disney+

YouTube

其他

Q3:在选择线上平台时，哪个因素对您来说最为重要？

内容库丰富度与独家内容

会员价格

视频播放流畅度与画质

用户界面与推荐算法

无广告或广告体验

Q4:总体而言，您向朋友推荐您最常使用的线上影视平台的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q5:您过去一年内，去电影院观看电影的频率是？

每月2次或以上

每月1次

每2-3个月1次

每年1-3次

几乎不去

Q6:促使您选择去电影院观影的主要原因是什么？（可多选）

视听效果（IMAX、杜比等）

社交活动（与朋友/家人/伴侣一起）

热门大片的首映/上映

影院独有的氛围和仪式感

避免在家被打扰

Q7:与线上观影相比，您认为当前电影院的票价如何？

非常合理，物有所值

略高，但可以接受

过高，影响观影频率

不确定/不关心

Q8:您是否曾因一部电影/剧集在线上平台独家播出，而注册或续费该平台的会员？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q9:您主要通过哪些渠道了解新的影视内容信息？（可多选）

视频平台首页推荐

社交媒体（微博、抖音、小红书等）

朋友/家人推荐

专业影评网站/自媒体

影视资讯App

线下广告（海报、公交站等）

Q10:对于一部新上映的电影，您更倾向于先看线上影评再做决定，还是直接去影院体验？

一定会先看大量影评和评分

会简单参考，但不会过度依赖

基本不看，相信自己的判断或直接去看

视情况而定

Q11:请对您目前主要使用的线上影视平台的“个性化内容推荐”准确度进行评分（1分=完全不准确，5分=非常准确）。

分数

标签

Q12:您认为目前线上或线下影视消费体验中，最亟待改进的一个方面是什么？

填空1

Q13:您是否愿意为“超前点播”或“单片付费”等额外服务付费，以提前观看热门内容？

非常愿意

比较愿意

一般，视内容而定

不太愿意

非常不愿意

Q14:您认为未来哪种观影形式会成为您的主流选择？（可多选）

家庭影院/大屏电视

手机/平板等移动设备

电影院

VR/AR沉浸式设备

其他

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

企业主/管理者

退休人员

其他

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