影视用户线上线下观影选择行为调研

影视用户线上线下观影选择行为调研

您好！我们正在进行一项关于影视用户观影渠道选择偏好的调研。本问卷旨在了解您在线上与线下观影时的选择习惯与影响因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:在过去一年中，您最主要的观影方式是？

线上观影（如爱奇艺、腾讯视频、B站等）

线下影院观影

两者频率相当

Q2:您选择线上观影平台时，主要考虑哪些因素？（最多可选3项）

片库丰富度/独家内容

会员价格/性价比

视频画质与音效

无广告或广告体验

平台操作便捷性

社交互动功能（弹幕、评论）

个性化推荐算法

多设备同步观看

Q3:您选择去线下影院观影时，主要考虑哪些因素？（最多可选3项）

影片的视听效果（IMAX、杜比等）

社交需求（与朋友/家人/伴侣一起）

追求首映或第一时间观看

影院环境与舒适度

观影氛围（无干扰）

支持喜爱的电影/导演

影院的地理位置便利性

票价/优惠活动

Q4:对于一部您非常期待的大制作电影（如《流浪地球》系列），您的首选观看方式是？

必须去影院观看，体验视听效果

优先考虑影院，但若时间不便会等线上

无所谓，看哪个渠道先上线

更倾向于等线上平台上线后观看

Q5:对于一部普通的剧情片或文艺片，您的首选观看方式是？

更倾向于在线上平台安静观看

如果影院排片方便，也愿意去影院

完全取决于当时的心情和同伴

基本不会为这类影片专程去影院

Q6:请对线上观影的“便利性”（随时随地可看）进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q7:请对线下影院观影的“沉浸感与仪式感”进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q8:您认为当前线上平台的单片点播价格（如6-12元点播一部新片）如何？

非常合理，比影院便宜很多

比较合理，可以接受

一般，取决于影片质量

偏贵，不如买会员或等免费

非常贵，完全不会考虑

Q9:您认为当前线下电影院的平均票价如何？

非常合理，物有所值

比较合理，在可接受范围

一般，偶尔消费可以

偏贵，需要更多优惠才考虑

非常贵，是阻碍我去影院的主要原因

Q10:哪些情况会促使您放弃去影院，转而选择线上观看？（可多选）

时间不灵活，无法安排

影院距离太远或交通不便

想看的影片影院已下线

不想支付较高的票价

不喜欢影院的环境（如吵闹、卫生）

更享受在家观影的私密与自由

有同伴更倾向于在家看

Q11:您通常通过哪些渠道决定观看哪部电影？（可多选）

短视频平台（抖音、快手）的片段或解说

专业影评网站/App（豆瓣、IMDb）

社交媒体（微博、小红书）推荐

朋友或家人的口碑推荐

线上平台首页推荐

影院排片及海报宣传

导演/演员是我喜欢的

Q12:您是否愿意为“线上超前点映”（比影院上映略晚，但比普通线上上线早）支付额外费用？

愿意，能早点在家看到很划算

视影片和价格而定

不愿意，宁愿等它免费或进会员库

没听说过这种模式

Q13:您平均每月在线上视频平台的消费金额大约是？

0元（不充值会员或点播）

1-30元

31-60元

61-100元

100元以上

Q14:您平均每月去线下电影院的频率是？

几乎不去（少于1次）

1-2次

3-4次

5次及以上

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您目前常居的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

海外

Q17:对于未来影视内容发行（线上线下同步、窗口期缩短等趋势），您有什么看法或期待？

填空1

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