影视品牌认知与消费选择调查问卷

影视品牌认知与消费选择调查问卷

您好！我们正在进行一项关于影视品牌认知与消费习惯的调研。本问卷旨在了解您在线上/线下选择影视内容时的偏好与决策因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您通常通过哪种主要渠道观看影视内容？

线上流媒体平台（如爱奇艺、腾讯视频、Netflix等）

线下电影院

电视/有线电视

其他（如DVD、下载等）

Q2:当您选择一部影视作品观看时，主要受哪些因素影响？（最多选3项）

演员/导演阵容

剧情简介/题材

朋友/同事推荐

社交媒体/网络评分（如豆瓣）

预告片/宣传物料

获奖情况/口碑

平台首页推荐/算法推荐

价格/会员权益

Q3:您对以下哪个影视流媒体品牌的整体认知度最高？

爱奇艺

腾讯视频

优酷

Bilibili

Netflix

Disney+

其他

Q4:您对您最常使用的影视平台（如爱奇艺、腾讯视频等）的内容丰富度满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q5:您认为线上平台的“超前点播”、“单片付费”等模式会影响您的观看选择吗？

会，我可能会因此选择其他免费或更便宜的渠道

会，但如果是特别想看的作品，我仍会付费

不会，价格不是我考虑的主要因素

不关注/不使用这些模式

Q6:您多久去一次线下电影院？

每周一次或更多

每月1-3次

每季度1-3次

每年几次

几乎不去

Q7:促使您选择去电影院观影的原因有哪些？（最多选3项）

视听效果（IMAX、杜比等）

社交需求（与朋友/家人一起）

热门大片/必看作品

首映/零点场氛围

逃离日常/享受个人时间

影院会员/优惠活动

Q8:您更倾向于在线上平台观看哪种类型的影视内容？

电影

电视剧/网剧

综艺节目

纪录片

动漫/动画

没有明显倾向

Q9:您是否曾因为某部作品是“平台自制/独家”内容而订阅或持续使用该平台？

是，这是主要原因

是，这是原因之一

否，我主要看非独家内容

不确定

Q10:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您最常使用的影视平台？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您通常通过什么方式发现新的影视内容？

平台首页推荐/排行榜

社交媒体（微博、抖音、小红书等）

影视社区/论坛（如豆瓣、知乎）

朋友/家人直接推荐

传统媒体（电视、报纸、户外广告）

其他

Q12:您认为一个优秀的影视品牌（平台或制作方）应具备哪些特质？（最多选3项）

内容质量高且多样

用户体验流畅（无卡顿、界面友好）

价格合理/会员价值高

创新技术（如高清、VR、互动剧）

良好的社区氛围/互动

强大的原创/自制能力

积极的社会形象/价值观

Q13:与过去相比，您觉得线上平台对您线下观影（如去电影院）的替代作用如何？

替代作用非常强，基本不去电影院了

替代作用较强，去电影院的频率降低

有一定替代，但影院体验不可替代

几乎没有替代，两者是互补的

Q14:请描述您心目中理想的影视观看体验（可以涉及内容、技术、服务、社交等任何方面）。

填空1

Q15:您是否愿意为获得无广告的观看体验而支付更高的会员费用？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

企业主/管理者

退休人员

其他

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