影视用户广告效果与线上线下选择行为调查

影视用户广告效果与线上线下选择行为调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于影视用户广告效果与线上线下选择行为的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告投放策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您最近一个月内，是否观看过包含广告的影视内容（如电视剧、电影、综艺、短视频等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，基本不看

Q2:您主要通过以下哪种方式观看影视内容？

线上视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、B站等）

电视/有线电视

电影院

其他（如短视频平台、社交媒体等）

Q3:在观看影视内容时，您通常如何对待其中的广告？（可多选）

直接跳过（如使用会员跳过、快进）

会观看部分感兴趣的广告

完全观看，当作休息或获取信息

静音或切到其他页面/应用

几乎没注意到广告

Q4:您认为哪种形式的影视广告对您的影响更大？

片头/片中插播的视频广告

剧中植入式广告（产品/品牌出现在剧情中）

短视频信息流广告

明星/网红代言推荐

线下广告（如影院贴片、户外大屏）

Q5:整体而言，您对当前影视内容中广告的接受程度如何？（0-10分，0分=完全无法接受，10分=非常乐于接受）

选项1

Q6:一个影视广告在什么情况下最可能吸引您点击或进一步了解？

广告创意新颖有趣

推广的产品/服务正是我需要的

有我喜欢的明星或角色出演

广告与观看的影视内容高度相关

提供明确的优惠或奖励

Q7:在决定观看一部新电影或新剧集时，您通常会通过哪些渠道获取信息？（可多选）

线上视频平台的推荐/预告片

社交媒体（微博、小红书、抖音等）讨论

朋友/家人的口碑推荐

专业影评网站/媒体评分

线下广告（如地铁海报、商场展示）

其他

Q8:当您想观看一部热门电影时，您更倾向于选择以下哪种方式？

去电影院观看

等待线上平台上线后观看

视情况而定（如票价、时间、同伴）

Q9:线上平台的预告片和宣传物料，对您做出观影决策的影响有多大？（1-5星，1星=毫无影响，5星=决定性影响）

分数

标签

Q10:线下广告（如影院海报、公交站牌广告）在提醒您某部影视作品存在方面，效果如何？

效果显著，经常让我注意到新片

有一定效果，偶尔会注意到

效果一般，不太会特意关注

几乎没有效果

Q11:您认为有效的影视广告应具备哪些特点？（可多选）

简短精炼，不占用过多时间

与影视内容风格契合，不突兀

信息清晰，能快速了解核心卖点

具有情感共鸣或幽默感

能引发社交讨论

Q12:请回忆一个近期令您印象深刻的影视相关广告（线上或线下均可），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q13:对于剧中植入广告，您的态度是？

可以接受，只要植入自然不违和

比较反感，觉得影响观剧体验

无所谓，不太关注

如果植入的产品我喜欢，会加分

Q14:您是否曾因为观看某个广告而产生线上搜索、线下探店或购买等后续行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q15:您对影视内容制作方和广告主在平衡商业广告与用户体验方面，有何建议或期望？

填空1

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