影视用户社交分享行为与广告效果调查

影视用户社交分享行为与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于影视内容观看后社交分享行为的研究，旨在了解用户的分享动机、习惯及对相关广告的看法。您的回答将帮助我们优化内容与广告策略。问卷匿名，请放心填写，感谢您的参与！

Q1:您观看影视内容（如电影、电视剧、综艺、短视频等）的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

很少观看

Q2:您通常在哪些平台观看影视内容？（可多选）

爱奇艺/腾讯视频/优酷等长视频平台

抖音/快手等短视频平台

Bilibili

Netflix/Disney+等国际平台

电视台

其他

Q3:在观看完一段精彩的影视内容（如剧集高潮、感人片段、搞笑桥段）后，您有多大可能会在社交平台进行分享？

几乎每次都会

经常

偶尔

很少

从不

Q4:您最常在哪些社交平台分享影视相关内容？（可多选）

微信（朋友圈/私聊）

微博

抖音/快手

小红书

豆瓣

QQ空间

其他

Q5:您分享影视内容时，最主要的动机是什么？

表达喜爱/推荐给朋友

参与话题讨论/寻求共鸣

记录个人感受/打卡

觉得内容有趣/有梗，想传播

完成平台任务/获得奖励

Q6:您分享时，通常会采用哪些形式？（可多选）

直接转发原视频/链接

截取精彩片段/GIF图

配上自己的文字评论

制作二次创作内容（如混剪、解说）

仅使用平台提供的“分享”按钮，不附加内容

Q7:在分享前，您是否会留意或考虑视频中植入的广告（如片头广告、贴片广告、内容中植入的品牌等）？

总是会，并可能因此决定是否分享

经常会，广告质量会影响我的分享意愿

偶尔会注意到

很少注意

完全不在意广告

Q8:如果一段影视内容中的广告（如创意中插、情节植入）制作精良、与内容融合度高，这会增加您分享该内容的可能性吗？

显著增加

略有增加

没有影响

略有减少

显著减少

Q9:反之，如果广告生硬、打扰观看体验，这会降低您分享该内容的可能性吗？

显著降低

略有降低

没有影响

略有增加

显著增加

Q10:请评价您对以下说法的同意程度（1-非常不同意，5-非常同意）：我认为在社交平台分享带广告的优质内容，是对品牌/广告创意的一种认可。

分数

标签

Q11:当您看到朋友分享了一段带有明显广告的影视内容时，您的第一反应更接近？

内容看起来不错，广告可以接受

ta可能收了钱/接了推广任务

只关注内容本身，忽略广告

因为广告而对内容产生反感

不确定/看具体情况

Q12:哪些类型的广告植入，您认为相对更容易被接受，甚至可能成为分享的亮点？（可多选）

与剧情自然融合的品牌道具/场景

由剧中角色演绎的创意小剧场

片尾有创意的鸣谢或彩蛋

不影响观看的可跳过贴片广告

与UP主/博主风格一致的定制广告

Q13:请回忆一次您印象深刻的、因广告而分享（或不分享）某影视内容的经历，并简要描述原因。

填空1

Q14:从广告主的角度，您认为鼓励用户分享带广告的内容，哪种激励方式可能更有效？

提供直接的现金或实物奖励

提供平台会员、积分等虚拟权益

打造话题挑战，提供曝光机会

依靠内容与广告本身的质量，无需额外激励

其他

Q15:总体而言，您有多大可能向朋友推荐那些将广告与影视内容结合得好的平台或节目？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

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