影视观众医疗资源可及性及广告效果调查

影视观众医疗资源可及性及广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于医疗资源获取习惯以及相关广告效果的研究。本问卷旨在了解您在面对健康需求时的信息获取渠道、决策过程以及对相关广告的感知。您的回答将为我们提供宝贵的数据，帮助我们更好地理解用户需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:在过去一年中，您是否因个人健康问题主动寻找过医疗信息或医疗服务？

是，有过

否，没有

Q2:当您有健康疑问或需要医疗服务时，您最优先考虑的信息来源是什么？

搜索引擎（如百度、谷歌）

专业医疗平台/APP（如丁香医生、春雨医生）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

直接咨询亲友

直接前往医院挂号咨询

Q3:您通常通过以下哪些渠道接触或看到与医疗、健康相关的广告或信息？（可多选）

视频网站/APP（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

社交媒体信息流

搜索引擎结果页

户外广告（如公交站、楼宇）

电视节目插播

新闻资讯类APP

亲友推荐/转发

几乎不接触

Q4:总体而言，您对目前通过公开渠道（如网络、广告）获取的医疗信息的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q5:在观看影视剧（电视剧、电影、综艺）时，如果出现与医疗健康相关的剧情或植入式广告，您通常会？

完全忽略，当作剧情一部分

会留意并记住相关品牌/机构名称

可能会激发我进一步搜索相关信息的兴趣

感到反感或不适

没有特别感觉

Q6:您认为影视剧中的医疗剧情或健康信息植入，对提升您对相关医疗产品或服务的认知度有多大影响？（1-5分，1分=无影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q7:如果一则医疗广告通过影视剧角色或场景自然呈现，哪些因素会让您对其印象更深刻或更信任？（可多选）

广告信息清晰、专业

与剧情结合自然，不突兀

由剧中可信赖的角色（如医生角色）呈现

提供了实用的健康知识

展示了真实的患者案例或效果

无论何种形式，都难以信任广告

Q8:当您决定尝试一家新的医疗机构（如诊所、体检中心）或健康产品时，广告信息在您的决策中扮演什么角色？

决定性因素，主要依据广告做决定

重要参考因素之一

轻微影响，会去核实广告内容

基本没有影响，更相信其他渠道

广告会让我产生怀疑，反而避免选择

Q9:请描述一次您印象最深刻的医疗/健康类广告（无论好坏），并简要说明原因。

填空1

Q10:您认为当前医疗健康类广告面临的最大问题是什么？

信息夸大或不实

过度营销引起反感

缺乏专业性和权威性

形式生硬，创意不足

侵犯隐私，过度收集信息

其他

Q11:您是否曾因为看到某则广告（任何形式）而实际去了解、咨询或使用了其宣传的医疗产品或服务？

是，有过

否，从未

Q12:对于通过影视剧等娱乐内容传播健康知识的方式，您认为其社会价值如何？（1-5分，1分=价值很低，5分=价值很高）

分数

标签

Q13:您更倾向于接受哪种形式的医疗健康信息传播？

纯公益科普，无任何商业推广

由权威医疗机构/专家背书的商业广告

软性植入在影视、综艺等内容中

用户真实分享和口碑推荐

详细的专业评测或对比报告

Q14:对于改善医疗健康信息的可及性和可信度，您有什么建议或期望？

填空1

Q15:最后，请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

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