影视用户数字化转型认知与广告效果调查

影视用户数字化转型认知与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于影视行业数字化转型认知与广告效果的调研。您的回答将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告策略。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您主要通过以下哪种方式观看影视内容？

传统电视/有线电视

网络视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、优酷等）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如B站、微博）

其他

Q2:您认为当前影视内容的数字化（如在线点播、高清流媒体）普及程度如何？

非常普及，已成为主流

比较普及

一般，还有提升空间

不太普及

非常不普及

Q3:在您看来，影视行业数字化转型主要包含以下哪些方面？（可多选）

内容制作数字化（如CG特效、虚拟拍摄）

发行渠道数字化（流媒体平台）

营销推广数字化（社交媒体、信息流广告）

用户体验数字化（互动剧、VR观影）

数据运营数字化（用户行为分析、个性化推荐）

其他

Q4:您是否注意到影视内容相关的数字化广告（如信息流广告、开屏广告、贴片广告等）？

经常注意到

有时注意到

很少注意到

从未注意到

Q5:请对您最近一次看到的影视类数字化广告的吸引力进行评分（1-5分，1分为非常不吸引人，5分为非常吸引人）

分数

标签

Q6:哪种形式的数字化广告最可能引起您对一部新影视作品的兴趣？

短视频平台的创意短片

社交媒体上的话题/热搜

信息流中的精美海报或片段

视频平台播放前的贴片广告

其他

Q7:您认为有效的影视数字化广告应具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，有记忆点

信息清晰，直接展示作品亮点

与平台/用户兴趣高度相关

有互动元素（如投票、挑战）

能引发情感共鸣或讨论

其他

Q8:基于您看到的广告，您是否会进一步搜索或了解该影视作品？

经常会

有时会

很少会

从不会

Q9:您有多大可能向朋友推荐通过数字化广告了解到的影视作品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您认为当前影视数字化广告在精准触达目标观众方面做得如何？

非常精准

比较精准

一般

不太精准

非常不精准

Q11:您认为哪些因素可能影响影视数字化广告的效果？（可多选）

广告投放频率过高，引起反感

广告内容与作品实际质量不符

广告形式单一，缺乏创新

数据隐私担忧，对个性化推荐持保留态度

平台算法推荐不准确

其他

Q12:您是否愿意为了跳过广告而购买视频平台的会员服务？

愿意，经常购买

视情况而定，偶尔购买

不愿意，能忍则忍

从不关注此事

Q13:您如何看待未来影视营销中人工智能（AI）的应用（如AI生成预告片、个性化广告素材）？

非常期待，能提升效率和体验

谨慎乐观，需观察实际效果

不太看好，可能缺乏人情味

完全反对，存在伦理风险

不关心

Q14:对于影视行业的数字化转型和广告创新，您还有哪些具体的看法或建议？

填空1

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