影视用户房产购买意愿品牌认知调查

影视用户房产购买意愿品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于影视用户对房产品牌的认知与购买意愿的调查研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本次问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:请问您在过去一年内，是否观看过与房产、家居、生活或都市题材相关的影视作品（如电视剧、电影、综艺、纪录片等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，基本不看

Q2:您是否曾因观看某部影视作品（如剧中主角的家、社区或生活方式）而对某个房产项目或品牌产生兴趣或关注？

是，有过明确的想法

是，有过模糊的印象

否，完全没有

Q3:在您看来，影视作品中的哪些元素最可能影响您对房产或品牌的印象？（最多可选3项）

建筑设计与装修风格

社区环境与配套设施

剧中人物的生活方式

品牌或项目的名称露出

故事所传递的情感与价值观

明星或KOL的代言/出演

没有影响

Q4:如果一部您喜爱的影视作品中出现了一个房产品牌（作为剧情背景或赞助），您对该品牌的好感度会如何变化？

显著提升

略有提升

没有变化

略有下降

显著下降

Q5:您目前是否有在近期（例如未来1-3年内）购买房产（包括首套、改善或投资）的计划？

有明确计划

有初步想法，但不确定

暂时没有计划

完全没有计划

Q6:在考虑购买房产时，您认为品牌开发商的口碑和形象对您的决策影响有多大？

影响非常大，是首要考虑因素之一

影响比较大，会重点参考

有一定影响，但不是决定性因素

影响很小，更关注其他因素

完全没有影响

Q7:您通常通过哪些渠道了解房产品牌的信息？（最多可选3项）

房产垂直网站/APP（如贝壳、安居客）

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

亲朋好友推荐

线下广告（如楼宇、户外）

影视作品/综艺植入

新闻媒体报道

开发商官方渠道（官网、公众号）

其他

Q8:请评估您对“在影视作品中看到房产品牌广告或植入”这一形式的接受程度。（1分表示非常反感，5分表示非常接受）

分数

标签

Q9:您认为，一个房产品牌通过影视作品进行宣传，相较于传统广告，其可信度如何？

更高，因为与剧情结合更自然

差不多，都是广告宣传

更低，感觉刻意且不真实

不确定

Q10:如果某房产品牌与一部高质量、高口碑的影视作品深度合作（如定制社区场景、剧情融入），可能会引发您的哪些后续行为？（最多可选3项）

主动搜索该品牌/项目信息

将该品牌列入备选清单

向亲友提及或推荐

前往项目实地看房

在社交媒体上讨论/分享

不会引发任何行为

其他

Q11:您更倾向于看到房产品牌以哪种形式出现在影视作品中？

作为故事发生的背景社区/建筑，自然融入剧情

作为剧中人物的居所或工作场所，有细节展示

以创意中插、口播等相对独立的广告形式

不希望看到任何形式的房产品牌植入

Q12:基于您目前的认知和感受，您有多大可能向正在考虑买房的朋友推荐一个您通过影视作品了解到的房产品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q14:您目前的居住城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q15:您目前的个人月收入（或家庭月收入）大致范围是？

8000元以下

8000-15000元

15001-30000元

30001-50000元

50000元以上

不便透露

Q16:对于房产品牌通过影视内容进行营销，您还有哪些看法或建议？

填空1

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