广告效果调查：音乐用户购买决策因素

广告效果调查：音乐用户购买决策因素

您好！这是一份关于广告效果及音乐用户购买决策因素的学术研究问卷。您的回答将帮助我们更好地理解用户行为，所有数据仅用于统计分析，并严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您主要通过哪些渠道接触音乐广告？（可多选）

社交媒体（如抖音、微博、Instagram）

音乐流媒体应用（如QQ音乐、网易云音乐、Spotify）

视频网站（如B站、YouTube）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

朋友/家人推荐

其他

Q4:您认为哪种形式的音乐广告最吸引您的注意力？

短视频广告（如15-30秒创意短片）

音频广告（如播客、电台中的口播）

信息流图文广告

开屏/弹窗广告

品牌联名/跨界合作内容

都不太吸引

Q5:当您在广告中听到喜欢的音乐时，您对该广告的整体好感度会提升多少？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q6:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一个使用了您喜爱音乐的品牌的广告？

选项1

Q7:广告中的哪些音乐相关因素会促使您进一步了解产品或服务？（可多选）

歌曲本身是我喜欢的风格/歌手

音乐与广告画面的契合度很高

广告使用了当前热门/流行的歌曲

音乐营造了让我产生共鸣的情感氛围

广告展示了音乐创作或艺人的故事

没有影响

Q8:在观看一个音乐广告后，您最可能采取的行动是什么？

搜索/试听广告中的歌曲

记住品牌/产品名称

直接访问品牌官网或店铺

在社交平台分享该广告

立即购买产品

没有任何行动

Q9:您更倾向于购买由您喜爱的艺人代言或使用其音乐的产品吗？

是的，影响很大

有一定影响，但不是决定性因素

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

Q10:您在决定购买音乐相关产品（如耳机、演唱会门票、数字专辑）时，主要考虑哪些因素？（可多选）

价格

音质/产品性能

品牌口碑

艺人/创作者影响力

朋友/乐评人推荐

广告宣传和营销活动

外观设计

促销活动（如折扣、赠品）

Q11:您认为广告中音乐的质量（如制作精良度、是否原创）在多大程度上反映了品牌形象？

完全反映，音乐质量就是品牌质量的体现

较大程度上反映

一定程度上反映

关联性不大

完全没有关联

Q12:请评估广告中音乐的重复播放频率对您购买意愿的影响。（1分表示非常反感，5分表示会加深印象并促进购买）

分数

标签

Q13:请描述一个令您印象最深刻的、使用了音乐的广告案例，并说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:对于“通过广告发现新音乐”这一功能，您的态度是？

非常喜欢，是发现好歌的重要途径

比较喜欢，偶尔会有惊喜

无所谓

不太喜欢，更倾向于主动搜索

非常反感，觉得打扰了听歌体验

Q15:您认为一个优秀的音乐广告应具备哪些特质？（可多选）

音乐与品牌/产品高度相关

创意独特，令人难忘

情感真挚，能引发共鸣

画面精美，制作精良

传递了清晰的品牌信息

节奏紧凑，不冗长

具有互动性或社交分享属性

Q16:您是否曾因为某个广告中的音乐而购买了该广告的产品？

是的，多次

有过一两次

从未有过

Q17:对于品牌方如何更好地利用音乐来影响您的购买决策，您还有哪些建议或想法？

填空1

相关推荐