广告效果调查：音乐用户线上线下选择

您好！我们正在进行一项关于音乐用户线上线下选择偏好的研究，旨在优化相关服务与广告策略。本问卷完全匿名，预计耗时约5-8分钟，感谢您分享宝贵意见！

Q1:您最常使用哪种方式收听音乐？

在线流媒体（如QQ音乐、网易云音乐、Spotify）

下载到本地设备（手机、电脑）

购买并收听实体唱片（CD、黑胶）

收听广播电台的音乐节目

其他

Q2:您通常在哪些场景下会通过线上平台（App/网站）收听音乐？（可多选）

通勤/出行途中

工作/学习时

运动健身时

居家放松时

社交聚会时

睡前

其他

Q3:您在线下（如音乐会、音乐节、实体店）接触音乐时，主要关注哪些方面？（可多选）

现场氛围与体验

支持喜欢的艺人

发现新音乐/艺人

购买实体周边（唱片、 merch）

社交互动（与朋友/同好一起）

其他

Q4:您平均每月参加线下音乐活动（如Livehouse、音乐节、唱片店活动）的频率是？

从不参加

少于1次

1-2次

3-4次

5次或以上

Q5:在线上平台，您更倾向于哪种方式发现新音乐？

平台个性化推荐（如每日推荐、歌单）

主动搜索特定艺人或歌曲

查看朋友或关注者的分享

浏览排行榜/热门歌曲

观看音乐类视频（MV、现场）

Q6:您认为线上音乐平台的广告（如开屏广告、信息流广告）对您发现新音乐或艺人的帮助有多大？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q7:请评价您对以下线上音乐平台广告形式的接受程度（1-5分，1分表示非常反感，5分表示完全可以接受）

分数

标签

Q8:您更愿意在哪种线下场景中接触到音乐相关的广告或推广信息？

音乐活动现场（场地内广告、宣传单）

潮流商圈/购物中心

公共交通（地铁、公交站）

校园/青年社区

其他

Q9:哪种类型的广告内容（无论是线上还是线下）最能吸引您关注一个新的音乐人或乐队？

高品质的音乐片段/试听

精彩的现场演出视频

有创意的视觉设计或故事

艺人/乐队的背景故事或访谈

朋友或KOL的推荐

Q10:您会因为哪些原因，从线上了解转向线下参与（如购票参加活动、购买实体产品）？（可多选）

被广告/宣传中的现场片段吸引

限时优惠或独家福利

想获得独特的实体收藏品

支持艺人的实体作品销售

被社交媒体的活动氛围感染

其他

Q11:您最近一次购买音乐相关实体产品（如CD、黑胶、周边）是在多久以前？

最近一个月内

1-3个月前

3-6个月前

6-12个月前

超过一年或从未购买

Q12:总体上，您向朋友推荐您常用的线上音乐平台的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:您是否关注过音乐人在社交媒体（如微博、B站、抖音）上发布的广告或商业合作内容？

经常关注

偶尔看到会关注

很少关注

从未关注

Q14:这类社交媒体广告会影响您对该音乐人及其作品的看法吗？

会，更感兴趣了

会，但可能产生负面印象

基本没有影响

不确定

Q15:请描述一次让您印象深刻的、成功促使您从线上关注转为线下行动（如购票、购买）的音乐相关广告或推广案例。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

其他/不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前每月在音乐消费（包括会员、数字专辑、实体产品、演出票务等）上的平均支出大约是？

50元以下

50-100元

101-300元

301-500元

500元以上

广告效果调查：音乐用户线上线下选择

介绍

本模板旨在提供音乐用户线上线下行为与广告偏好研究的标准化解决方案。帮助您洞察收听习惯、评估广告效果、分析消费动机，适合音乐平台、广告主和市场研究机构优化营销策略。

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