直播用户消费偏好调研问卷

您好！感谢您参与本次关于直播用户消费偏好的调研。本问卷旨在了解您在直播场景下的观看与消费习惯，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的支持！

Q1:您平均每周观看直播（包括电商、游戏、才艺、聊天等所有类型）的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

偶尔（少于每周1次）

几乎不看

Q2:您通常观看哪些类型的直播间？（可多选）

电商带货（如服饰、美妆、食品）

游戏直播

才艺表演（如唱歌、跳舞）

聊天/户外/生活分享

知识/教育/技能教学

体育赛事

其他

Q3:您主要通过哪个平台观看直播？

抖音/抖音火山版

淘宝直播

快手

Bilibili（B站）

京东直播

小红书

其他

Q4:您观看直播的主要目的是什么？

娱乐消遣

获取商品信息/购物

学习知识/技能

支持喜欢的主播

社交互动（如弹幕聊天）

其他

Q5:在直播过程中，您是否曾有过消费行为（如打赏、购买商品、付费加粉丝团等）？

是，经常消费

是，偶尔消费

从未消费过

Q6:如果您在直播中有过消费，最主要的消费形式是？

购买直播间推荐的商品

给主播打赏/送礼物

付费加入粉丝团/会员

购买直播间课程/服务

（未消费过，请跳过）

Q7:在决定购买直播间商品时，主播的个人魅力与推荐对您的影响有多大？(1-5分，1分表示毫无影响，5分表示决定性影响)

分数

标签

Q8:直播间吸引您下单的商品或服务通常具备哪些特点？（可多选）

价格优惠/折扣力度大

限时限量/营造稀缺感

商品展示直观、试用效果好

主播专业、可信赖

粉丝互动氛围好、评价高

商品本身是我需要的

赠品/附加服务吸引人

Q9:您更倾向于在哪种直播间氛围下消费？

热闹激情、节奏快的

专业讲解、干货多的

轻松聊天、像朋友推荐的

无所谓，主要看商品

Q10:总体而言，您有多大可能向朋友推荐“在直播间购物”这种消费方式？(0-10分，0分完全不可能，10分非常可能)

选项1

Q11:您认为直播间商品的价格与常规电商平台（如淘宝、京东）相比如何？

直播间明显更便宜

直播间略便宜一些

价格差不多

直播间有时更贵

不太关注价格对比

Q12:哪些因素会阻碍您在直播间消费？（可多选）

对商品质量不放心

担心售后没有保障

冲动消费后容易后悔

支付流程复杂/不安全

直播节奏太快，来不及思考

没有遇到特别需要的商品

价格并没有明显优势

Q13:您是否会因为喜欢某个主播而持续关注并消费？

会，我是忠实粉丝

可能会，但更看重商品本身

不会，消费决策独立于主播

Q14:您更看重直播购物的“娱乐互动体验”还是“购物效率与性价比”？

更看重娱乐互动体验

更看重购物效率与性价比

两者同等重要

Q15:您对直播电商的未来发展，或对主播/平台有何建议？

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的月均可支配收入（或生活费）大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不愿透露

直播用户消费偏好调研问卷

介绍

本模板旨在提供直播用户消费行为研究的标准化解决方案。帮助您分析观看习惯、洞察消费动机、评估购买影响因素，适合直播平台、电商企业和市场研究机构优化直播营销策略。

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