直播广告效果与用户购买决策因素调查

直播广告效果与用户购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于直播广告效果及用户购买决策因素的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求，优化直播内容。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您观看直播购物的频率是？

几乎每天观看

每周数次

每月数次

很少观看

从未观看过

Q2:您通常通过哪些平台观看直播购物？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

其他

Q3:在观看直播时，您最关注主播的哪个方面？

专业知识和产品讲解

个人魅力和风格

互动性和亲和力

粉丝数量和信誉

价格优惠力度

Q4:以下哪种直播内容最能吸引您点击商品链接？

现场实物演示和试用

限时秒杀或独家折扣

主播与粉丝的实时问答互动

详细的成分或参数讲解

用户评价和案例展示

Q5:请评价“直播间的产品价格是否优惠”对您购买决策的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q6:请评价“主播的推荐是否真诚可信”对您购买决策的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q7:在直播过程中，哪些信息会促使您立即下单？（可多选）

限时限量优惠

看到大量“已抢购”提示

主播强调“库存告急”

直播间专属赠品

看到积极的实时弹幕评论

商品有“运费险”或“七天无理由”保障

Q8:您更倾向于在哪种类型的直播间购物？

品牌官方直播间

头部网红/达人直播间

垂直领域专家（如美妆师、数码测评人）直播间

中小型主播的直播间

没有特别偏好

Q9:一次成功的直播购物后，您会因为什么原因再次关注该主播？

持续提供优质选品

价格始终有竞争力

主播本人值得信赖

直播间氛围好、互动有趣

售后服务有保障

Q10:请评价“直播画面的清晰度和流畅度”对您观看体验的影响程度。（1-5分，1为毫无影响，5为影响很大）

分数

标签

Q11:您认为当前直播购物存在哪些主要问题？（可多选）

商品质量与描述不符

冲动消费后容易后悔

售后服务（退换货）困难

虚假宣传或夸大效果

直播内容同质化严重

骚扰式营销（如频繁催促下单）

其他

Q12:与传统的图文/短视频商品介绍相比，您认为直播购物的最大优势是？

信息更直观、动态

互动性强，疑问能即时解答

价格通常更优惠

营造了紧迫的购买氛围

更容易建立对主播/品牌的信任

Q13:总体上，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q14:请分享一次令您印象最深刻（无论好坏）的直播购物经历，以及它带给您的启示。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q16:您最近一次通过直播购物的商品类别是？

服装鞋帽

美妆护肤

食品生鲜

数码家电

家居日用

其他

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