直播购物用户购买决策因素调研

您好！我们正在进行一项关于直播购物用户购买决策因素的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者需求，优化直播购物体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您在过去一年中观看过直播购物的频率是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少观看

从未观看

Q2:您通常通过哪些平台观看直播购物？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

其他

Q3:在直播购物中，您最常购买哪类商品？

服饰鞋包

美妆护肤

食品生鲜

家居百货

数码家电

其他

Q4:请评价主播的专业知识对您购买决策的影响程度。（1-5分，1分=无影响，5分=决定性影响）

分数

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Q5:请评价直播间的实时互动（如提问、抽奖）对您购买决策的吸引程度。（1-5分，1分=无吸引，5分=极具吸引）

分数

标签

Q6:以下哪些直播间展示元素最能激发您的购买欲望？（可多选）

商品的清晰、多角度展示

现场试用或试吃效果

限时折扣或优惠券

用户实时好评弹幕

主播的个人魅力与感染力

Q7:您更倾向于购买直播间中的新品还是经典/热销品？

倾向于新品

倾向于经典/热销品

没有明显倾向，看具体情况

Q8:请评价“价格优惠”在您直播购物决策中的重要性。（1-5分，1分=不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q9:除了价格，您还关注哪些优惠信息？（可多选）

赠品数量与价值

是否包邮

保价承诺

组合套装优惠

会员专属价

Q10:您认为直播购物相比传统图文电商，最大的优势是什么？

更直观的商品展示

更真实的使用反馈

更优惠的价格

更强的互动与娱乐性

更高效的决策过程

Q11:请评价您对直播间所售商品“正品保障”的信任程度。（1-5分，1分=完全不信任，5分=完全信任）

分数

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Q12:哪些因素会降低您在直播间的购买意愿？（可多选）

主播过度推销，令人反感

商品展示不清晰或信息不全

物流、售后政策不明

评论区疑似“水军”刷屏

优惠活动规则复杂

Q13:您通常在观看直播多久后做出购买决定？

立即购买（看到就想买）

观看一段时间后购买

先加入购物车，直播结束后再决定

先收藏，以后再做决定

Q14:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？

选项1

Q15:您未来会增加还是减少在直播间的消费？

显著增加

略有增加

保持现状

略有减少

显著减少

Q16:请分享一次您最满意或最不满意的直播购物经历，及其原因。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的月均可支配收入大致为？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

直播购物用户购买决策因素调研

介绍

本模板旨在提供直播购物用户购买决策因素的深度调研解决方案。帮助您分析消费者偏好、评估影响因素、优化营销策略，适合电商平台、品牌方和市场研究机构洞察直播电商趋势，提升用户转化率。

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