直播用户价格敏感度与广告效果调查问卷

直播用户价格敏感度与广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于直播广告中产品定价接受度的研究。您的宝贵意见将帮助我们优化营销策略，为您带来更佳的购物体验。本问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您观看直播购物的频率是？

几乎每天观看，是重度用户

每周观看2-3次

每月观看1-2次

很少观看，偶尔看看

几乎不看

Q2:您最常观看哪一类直播内容？

美妆护肤

服饰鞋包

数码家电

食品生鲜

家居日用

其他

Q3:在直播中，促使您下单购买的最主要因素是？

主播推荐与演示

产品本身的功能与质量

直播间的专属优惠价格

限时秒杀/赠品等促销活动

从众心理（很多人买）

其他

Q4:在直播购物时，您对“限时折扣”或“仅直播间专享价”这类价格宣传的信任程度如何？(1-5分，1分表示完全不信任，5分表示非常信任)

分数

标签

Q5:您认为直播间商品的价格通常比常规电商平台（如淘宝/京东官方店）？

明显更便宜

稍微便宜一点

差不多

有时更贵

不确定

Q6:在直播中，哪些价格信息展示方式最能吸引您的注意？（可多选）

原价与现价对比（划线价）

倒计时折扣

显示已节省金额

阶梯满减优惠

与其他平台的价格对比图

主播口头强调“历史最低价”

Q7:如果一款产品在直播间的价格比您预期的心理价位高出10%，您有多大可能性会放弃购买？（0-10分，0分=完全不可能放弃，10分=一定会放弃）

选项1

Q8:对于一款标价200元的美妆产品，直播间“买一送一”（即单价变为100元）和直接降价到150元，您更倾向于哪种优惠？

“买一送一”

直接降价到150元

两者吸引力差不多

都不感兴趣

Q9:您能接受的直播间单件商品最高客单价大约在哪个区间？

100元以下

100 - 300元

300 - 500元

500 - 1000元

1000元以上

Q10:当主播反复强调“这个价格只有今天有，错过不再有”时，您感受到的购买紧迫感有多强？(1-5分，1分表示毫无感觉，5分表示非常紧迫)

分数

标签

Q11:您认为哪些因素会削弱直播价格的吸引力？（可多选）

商品品牌知名度低

主播讲解不专业

售后服务描述模糊

运费过高

优惠规则过于复杂

商品评价中有较多差评

Q12:在观看直播后，您是否会去其他平台搜索同款商品进行比价？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q13:请描述一次让您觉得“物超所值”的直播购物经历，具体是什么因素让您产生了这种感觉？

填空1

Q14:您认为直播广告中对价格的描述，在多大程度上影响了您的购买决策？

决定性影响，价格合适就买

重要影响，是考虑因素之一

一般影响，更看重产品本身

影响很小，主要看心情或需求

完全没有影响

Q15:总体而言，您对当前直播购物中的价格透明度和诚信度打几分？(1-5分，1分表示非常不满意，5分表示非常满意)

分数

标签

Q16:对于直播间的定价策略或广告宣传，您还有哪些意见或建议？

填空1

相关推荐