直播用户品牌认知与使用习惯调查

您好！我们正在进行一项关于直播用户使用习惯与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您对直播平台的看法与使用情况，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您最近一次观看或参与直播是在什么时候？

今天

昨天

过去一周内

过去一个月内

超过一个月前

从未观看过

Q2:您通常通过哪些设备观看直播？（可多选）

智能手机

平板电脑

台式电脑/笔记本电脑

智能电视/投影

其他

Q3:您观看直播的频率如何？

每天多次

每天一次

每周几次

每周一次

每月几次

很少或几乎不看

Q4:您主要观看哪些类型的直播内容？（可多选）

游戏电竞

才艺表演（唱歌、跳舞等）

电商购物/带货

生活分享/Vlog

知识/教育讲座

体育赛事

新闻/事件直播

其他

Q5:平均每次观看直播的时长大约是？

15分钟以内

15-30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q6:您更倾向于在什么时间段观看直播？

早晨（6-12点）

下午（12-18点）

晚上（18-24点）

深夜/凌晨（0-6点）

时间不固定

Q7:您选择观看某个直播的主要原因是什么？（可多选）

喜欢的主播/创作者

对直播内容主题感兴趣

朋友推荐或社群讨论

平台首页推荐/算法推送

有抽奖/福利活动

无聊打发时间

其他

Q8:您在观看直播时，互动频率如何？

非常活跃，经常发弹幕、评论、点赞

比较活跃，偶尔发弹幕或评论

一般，只点赞或送免费礼物

很少互动，基本只看不说

从不互动

Q9:您是否有过在直播中消费（如打赏、购买商品）的经历？

经常消费

偶尔消费

很少消费

从未消费过

Q10:如果消费过，您的消费主要用于？（可多选）

打赏/送礼给喜欢的主播

在电商直播中购买商品

购买直播平台的会员/特权

参与付费直播/课程

其他

（上题选“从未消费过”请忽略此题）

Q11:当您想到“直播平台”时，脑海中首先浮现的是哪个品牌？

抖音/抖音直播

快手

Bilibili直播

淘宝直播

虎牙

斗鱼

微信视频号直播

其他

没有特定印象

Q12:请对您最常使用的直播平台的【内容多样性】进行评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q13:请对您最常使用的直播平台的【画质与流畅度】进行评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q14:请对您最常使用的直播平台的【互动功能（如弹幕、礼物、连麦）】进行评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q15:请对您最常使用的直播平台的【推荐算法精准度】进行评分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q16:您有多大可能向朋友或家人推荐您最常使用的这个直播平台？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q17:您主要通过哪些渠道了解到新的直播平台或主播？（可多选）

社交媒体（微博、小红书等）

朋友/家人推荐

视频平台广告

应用商店推荐

搜索引擎

新闻/媒体报道

其他

Q18:您认为当前直播平台最需要改进的方面是？

内容质量与监管

用户体验（卡顿、广告多）

互动玩法的创新

主播与粉丝的关系管理

商业化模式（如减少过度推销）

社区氛围建设

其他

Q19:未来一年，您预计自己观看直播的频率会？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q20:请用1-3个关键词描述您心目中理想的直播平台应该具备的特质。

填空1

Q21:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q22:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q23:我们非常重视您的意见。对于本次调查或直播体验，您还有任何其他想分享的想法或建议吗？（选填）

填空1

直播用户品牌认知与使用习惯调查

介绍

本模板旨在提供直播用户行为与品牌认知的深度调研解决方案。帮助您分析观看习惯、评估消费动机、洞察品牌印象，适合直播平台、市场研究机构和内容创作者优化策略。

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