直播用户广告效果与认知度调查问卷

您好！我们正在进行一项关于直播广告效果的调查，旨在了解您对直播中广告内容的认知和感受。问卷匿名填写，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:您平均每周观看直播（如电商直播、游戏直播、秀场直播等）的频率是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

几乎不看

Q2:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

Bilibili

京东

小红书

其他

Q3:在您观看的直播中，广告出现的频率如何？

非常多，几乎全程都有

比较多，频繁出现

一般，偶尔出现

很少，几乎没有

没有注意

Q4:您对直播中出现的广告（如口播推荐、贴片广告、品牌露出等）的整体态度是？

非常反感

有些反感

中立，无所谓

可以接受

非常喜欢，能提供有用信息

Q5:从0到10分，您有多大可能性会向朋友推荐您在直播中看到的某款产品/服务？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q6:哪种形式的直播广告最能引起您的注意？

主播口头介绍和演示

屏幕上的优惠券/链接

品牌Logo/产品在直播间的展示

与其他主播/嘉宾的互动广告

弹幕或评论区的广告互动

Q7:直播广告在哪些方面会影响您的购买决策？（可多选）

产品/服务本身的功能和品质

主播的信任度和专业性

直播时的限时优惠和价格

其他观众的实时评价和反馈

广告呈现的创意和趣味性

品牌知名度

完全不影响

Q8:您能回忆起最近一次在直播中看到的广告品牌或产品吗？

能，非常清晰

能，但印象模糊

好像有，但记不清了

完全记不起来

Q9:如果记得，请对您回忆起的那个广告的吸引力进行评分（1分=毫无吸引力，5分=非常有吸引力）

分数

标签

Q10:您认为直播广告相较于传统电视广告或网络视频贴片广告，其优势主要在于？

互动性强，可以实时提问

信任度高，主播个人魅力加持

转化直接，可以立即购买

内容更原生，不易察觉

没有明显优势

Q11:当直播广告出现时，您通常会怎么做？

认真观看，了解产品

快速浏览，感兴趣再看

直接跳过或切出直播间

去做其他事情，等广告结束

Q12:您认为一个优秀的直播广告应具备哪些特点？（可多选）

信息清晰，突出卖点

真实可信，不夸大

与直播内容自然融合

提供独家优惠或福利

有创意，有趣味性

时长适中，不冗长

Q13:您是否曾因为观看直播广告而产生过购买行为？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但心动过

否，从未购买过

Q14:请描述一次让您印象最深刻（无论好坏）的直播广告经历，并说明原因。

填空1

Q15:您对当前直播广告的总体质量评价如何？

质量很高，很有价值

质量一般，有待提升

质量较低，内容粗糙

没有特别感觉

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

创业者/个体户

待业/退休

其他

Q19:对于直播广告的改进，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

直播用户广告效果与认知度调查问卷

介绍

本模板旨在提供直播广告效果与用户认知度的标准化调研解决方案。帮助您评估广告接受度、分析用户行为、优化广告形式，适合品牌方和营销机构提升广告投放效果。

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