直播平台用户品牌认知与使用依赖度调查

您好！我们正在进行一项关于直播平台用户品牌认知与使用习惯的调研，旨在了解您对直播平台的看法与依赖程度。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最常使用哪个直播平台观看内容？

抖音直播

快手直播

Bilibili直播

淘宝/京东直播

视频号直播

虎牙/斗鱼等游戏直播

其他

Q2:您平均每周花在观看直播上的时间大约是？

少于1小时

1-3小时

3-7小时

7-14小时

14小时以上

Q3:您观看直播的主要目的是什么？

娱乐放松（如看才艺、聊天）

获取信息/知识（如学习、新闻）

购物消费（如直播带货）

社交互动（如与主播/网友交流）

追星/关注特定主播

其他

Q4:总体而言，您对当前主要使用的直播平台的满意度如何？(1分非常不满意，5分非常满意)

分数

标签

Q5:如果这个平台明天突然无法使用，您会感到？

非常不适应，生活/娱乐会受影响

有些不适应，但能找到替代

没什么感觉，可轻松转向其他平台

完全无所谓

Q6:您通常在哪些场景下会打开直播应用？

工作/学习间隙

通勤/出行途中

睡前放松

用餐时间

专门预留的娱乐时间

感到无聊时

有特定活动/主播开播时

Q7:您是否曾因观看直播而推迟或取消了原本的计划（如学习、工作、外出等）？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q8:您是否关注或订阅了固定的主播？

是，关注了多位

是，只关注了少数几位

否，我只看热门推荐或随机进入

Q9:您向朋友或家人推荐您主要使用的直播平台的可能性有多大？(0分完全不可能，10分极有可能)

选项1

Q10:您认为直播内容对您的消费决策（如购物、游戏、课程选择）影响大吗？

影响很大，经常因为直播而消费

有一定影响，会作为参考

影响很小，基本自己决定

完全没有影响

Q11:您认为一个优秀的直播平台最吸引您的地方是什么？

内容丰富多样

主播专业/有魅力

平台界面流畅易用

社区氛围好，互动性强

推荐算法精准

福利活动多

商品/内容性价比高

Q12:您是否在直播平台上有过付费行为（如打赏、购买会员、购物等）？

是，经常付费

是，偶尔付费

从未付费

Q13:当您想了解某个新领域或产品时，会优先考虑通过直播来获取信息吗？

会，直播是我的首选渠道

可能会，会作为渠道之一

很少，更信任其他渠道

完全不会

Q14:请用一个词或短语来形容您对当前主要使用直播平台的感受。

填空1

Q15:与短视频、长视频、社交媒体等其他娱乐形式相比，直播在您日常娱乐中的重要性如何？

最重要，无法替代

非常重要，是主要形式之一

一般重要，和其他形式差不多

不太重要，只是偶尔看看

Q16:您是否曾因为某个主播而持续使用某个平台？

是的，这是主要原因

有一定影响，但不是唯一原因

没有，我更看重平台本身

Q17:您认为当前直播平台在哪些方面最需要改进？

内容质量参差不齐

广告/推广过多

互动功能体验差

付费机制不合理

社区氛围不良（如引战、骂战）

个人信息安全

其他

Q18:假设未来一周内您完全无法接触任何直播，您预估自己的感受会是？

非常焦虑，感觉生活缺少了重要部分

会有些不习惯，但可以接受

几乎没影响，正好可以做点别的

感到轻松，减少了时间消耗

Q19:对于直播平台未来的发展，您有什么期待或建议？

填空1

直播平台用户品牌认知与使用依赖度调查

介绍

本模板旨在提供直播平台用户行为与依赖度的标准化调研方案。帮助您评估用户粘性、分析观看动机、洞察消费影响，适合市场研究、产品运营及内容平台优化用户策略与产品设计。

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